Orange, liderul pieţei locale de telefonie mobilă, şi compania de tehnologie şi marketing Fullscreen Digital au livrat pentru noul centru comercial ParkLake, lansat de Sonae Sierra în colaborare cu Caelum Developments, servicii de acces la internet şi de analiză a traficului vizitatorilor din clădire, date care sunt obţinute prin urmărirea traseului şi a intereselor generale ale vizitatorilor pe baza datelor anonime colectate prin infrastructura Wi-Fi. Aceste informaţii sunt completate prin intermediul unei aplicaţii pe care utilizatorii acceptă să şi-o instaleze pe propriul telefon mobil pentru a crea experienţe adaptate fiecăruia dintre aceştia.
„Prin intermediul marketingului de proximitate, soluţia astfel integrată elimină barieră dintre spaţiul real şi cel digital şi permite, în premieră, crearea de campanii online bazate pe vizitele din centrul comercial”, conform datelor comunicate de companii. „ Parklake Shopping Center a devenit parte din comunitatea Orange Retail, un concept prin care oferim soluţii bazate pe cele mai avansate tehnologii Wi-Fi în majoritatea centrelor comerciale din România şi punem la dispoziţie statistici complexe privind interesele vizitatorilor. Alături de echipă Fullscreen Digital, facem posibilă integrarea eficientă a marketing-ului în retail cu marketing-ul digital”, a declarat Mihnea Dumitru, Convergent Marketing Manager în cadrul Orange România.
