Barometrul IKEA pentru criza: Consumul din restaurant

29 iul 2009 Autor: Ioana David

Retailerul de mobilier si decoratiuni interioare IKEA a inregistrat in iunie o stagnare a vanzarilor comparativ cu iunie 2008, pentru prima data de la deschiderea magazinului din 2007.

"In iulie e mai bine. Putem sa punem in legatura cu faptul ca oamenii care si-au propus sa-si renoveze casa indiferent ca este sau nu criza, probabil ca au reusit sa faca lucrul acesta", a spus Cornel Oprisan, retail manager al IKEA Romania.

El nu a dorit sa precizeze nivelul vanzarilor inregistrate de IKEA in perioada ianuarie - iunie, spunand ca sunt nerelevante pentru companie care se raporteaza la anul financiar septembrie 2008-august 2009. Astfel in perioada septembrie 2008 - iunie 2009 vanzarile IKEA pe piata locala au crescut cu 11,7% in lei. IKEA este in aceste conditii singurul retailer care anunta rezultate in crestere, dupa ce jucatori precum Mobexpert sau Elvila spun ca scaderea este de doua cifre.

In aceste conditii, ritmul de crestere de 10% avansat initial de IKEA pentru anul financiar 2008-2009 "nu pare realizabil". Oprisan nu a dorit sa precizeze care este prognoza pentru evolutia IKEA in Romania. Anul trecut compania a avut vanzari de 104 mil. euro, iar pentru intervalul septembrie 2008-august 2009 obiectivul fusese initial stabilit la 110 mil. euro.

In ultimele luni numarul vizitatorilor a scazut cu pana la 5%, insa seful IKEA Romania spune ca nu este ingrijorat.

Cererea de mobila se acumuleaza, nu dispare

"Pana la sfarsitul anului ma astept ca lucrurile sa mearga din ce in ce mai bine. Ma astept dupa lansarea catalogului la o revigorare a traficului. Oamenii vor incepe sa cumpere din nou. Nevoile nu se pierd. Ele exista. Si cererea se acumuleaza, ea nu dispare", mai spune seful IKEA Romania. 

Compania a inregistrat anul trecut o marja de profit de 4,4% pe piata locala, in scadere comparativ cu nivelul de 7,8% din 2007. Astfel, compania a avut un profit net de 14,5 mil. lei (3,9 mil. euro), in scadere cu 4% comparativ cu nivelul de 15,2 mil. lei (4,6 mil. euro) raportat in cele noua luni de functionare din 2007. Potrivit sefului IKEA, piata de mobila a scazut cu 27% de la inceputul anului.

"Cand o industrie cade cu 27%, nu te astepti ca intr-o luna, doua, trei sa isi revina la crestere. Va trebui sa fim mai atenti ce vom face cu aceasta scadere", mai spune el. In ceea ce priveste criza si evolutia economiei, Oprisan spune ca in ceea ce il priveste se raporteaza la consumul din restaurant.

"In momenul in care o sa vedem la restaurant si la mancare o reducere in consum, atunci am vazut fundul crizei. Inca nu am asistat la asa ceva. Acesta este barometrul meu", afirma el.

Restaurantul, care genereaza 5% din afacerile de peste 100 mil. euro de anul trecut, nu a avut fluctuatii in ceea ce priveste traficul anul acesta. "E momentul iulie-august, cand oamenii isi mobileaza sau isi accesorizeaza casa. Vorbim de persoane mai responsabile cu cheltuiala. Cu doua zile de vacanta in Grecia isi pot cumpara mobila de la IKEA. Iar in loc sa faca zece zile de vacanta fac numai sapte. Asa credem ca se intampla", mai spune Oprisan.

Cum se pregatesc managerii IKEA sa faca fata crizei

"Incercam pe cat posibil sa tinem cont cat mai mult de informatiile pe care le avem pana acum. Informatii care sunt contradictorii: sunt voci care spun ca leul se va deprecia, sunt voci care spun ca leul se va pastra in aceleasi tendinte. Altii spun ca urmeaza sa ne revenim, altii ca mediul economic se va inaspri", afirma el.