Heineken, la prima scadere a veniturilor din ultimii cinci ani

23 feb 2010 Autor: Diana Tudor

Heineken Romania, producatorul Golden Brau si Ciuc, a finalizat anul trecut cu o scadere a vanzarilor in linie cu piata, de aproximativ 11%, potrivit estimarilor companiei publicate in raportul grupului olandez.

Astfel, potrivit estimarilor ZF, filiala locala a Heineken a vandut anul trecut 5,2 milioane de hectolitri de bere, respectiv o cota de piata de 28,7%, luand in calcul un volum al pietei de 18 milioane de hectolitri in 2009. Spre comparatie, potrivit ultimelor date disponibile in 2008 producatorul avea o cota de piata de 29%.

"Scaderea de 11,3% inregistrata de piata (in 2009 - n. red.) a fost determinata de canalul off-trade (vanzarile realizate in retail - n. red.), care a fost afectat negativ de declinul puterii de cumparare si de sumele mai mici de bani trimise in tara de catre romanii care muncesc in strainatate", au declarat reprezentantii companiei.

Acestia au completat ca brandul Golden Brau a raportat in aceasta perioada un declin al vanzarilor mai mic decat cel al pietei, in timp ce marcile Heineken, Ciuc si Bucegi au inregistrat scaderi ale vanzarilor de peste 11%.

Reprezentantii Heineken Romania nu au facut niciun comentariu pe marginea acestor rezultate pana la inchiderea editiei.

Rezultatul obtinut de Heineken Romania este similar cu cel inregistrat in prima jumatate a anului trecut, cand directorul general al companiei - Jan Derck van Karnebeek - anunta o scadere a vanzarilor in volum de peste 11%, in ritmul pietei, si o crestere de 12% a cifrei de afaceri.

Daca si ritmul de crestere al cifrei de afaceri s-a pastrat pana la finalul anului trecut, inseamna ca filiala locala a Heineken a finalizat anul 2009 cu afaceri de 928 mil. lei (circa 221 mil. euro), cu o scadere usoara in euro.

Cresterile de pret realizate de Heineken Romania in cursul anului trecut nu au putut compensa scaderea volumelor, de aceea veniturile si profitul EBIT (Earnings Before Interest and Taxes - profitul operational) au inregistrat scaderi la nivel organic.

"In plus, devalorizarea leului fata de moneda euro a determinat o scadere a profitului operational in euro cu peste 7 milioane de euro", sustin reprezentantii Heineken in raportul anual.

Filiala locala a grupului olandez va continua sa puna accent anul acesta pe dezvoltarea brandurilor si a vanzarilor, dar si pe reducerea costurilor, dupa ce in 2009 a inchis trei unitati de productie a maltului si a anuntat in luna ianuarie a acestui an inchiderea fabricii din Hateg.

Singurul producator de bere care a mai anuntat pana in prezent evolutia rezultatelor financiare in 2009 este United Romanian Breweries Bereprod (URBB). Producatorul brandurilor Tuborg si Skol a finalizat anul trecut cu afaceri similare atat in volum, cat si in valoare cu cele din 2008. In plus, URBB a raportat o crestere cu 15% a cotei de piata in volum a companiei, la 9,5%. Principalul competitor local al Heineken, Ursus Breweries, nu a anuntat inca rezultatele aferente anului trecut. Producatorul berilor Ursus si Timisoreana a inregistrat insa o scaderea a vanzarilor in volum de 18% in ultimele trei luni ale anului trecut, fata de o crestere de 11% in aceeasi perioada a anului 2008, desi a castigat cota de piata.