Turismul reprezintă un mare potenţial pentru economia locală şi pentru companiile care oferă servicii turiştilor, sunt de părere principalii jucători de pe piaţă, iar lansarea de noi rute de către companiile aeriene low-cost aduce turişti în oraşe precum Sibiu, Cluj, sau Iaşi, nu numai către Bucureşti. Piaţa de rent a car din România în prezent este estimată la 50 milioane de euro, cu un parc auto total la nivel naţional de aproximativ 10.000 de unităţi, estimează reprenzentanţii Hertz Rent a Car, volum estimat şi de către cei de la Sixt New Kopel, una dintre cele mai mari firme de rent a car şi leasing operaţional de pe piaţa locală. Licenţa Hertz pentru România şi Balcani este deţinută de compania grecească Autohellas, cea mai mare companie de rent a car din Grecia. în România aceasta operează prin compania Autotechnica Fleet Services, care operează marca Hertz. Compania oferă pe piaţa locală servicii de rent a car şi leasing operaţional.
