Populaţia din mediul rural cheltuie mult mai puţin pe şampon, pastă de dinţi sau săpun comparativ cu populaţia din urban, astfel că media naţională este scăzută, România fiind codaşă în Europa în ceea ce priveşte consumul de astfel de produse. Consumul redus de bunuri de larg consum nealimentare ilustrează astfel lipsa de educaţie a populaţiei şi subdezvoltarea economiei.
În mediul rural din România multe locuinţe nu sunt racordate la apă curentă şi la canalizare, motiv pentru care maşina de spălat nu este pe lista de achiziţii imediate. Nici consumul de detergent nu este astfel prea mare. Totuşi, odată cu creşterea salariului minim de la 1.050 la 1.250 de lei şi cu reducerea cotei generalizate a TVA la 20% de la 24%, zona rurală este aşteptată să se dezvolte şi ulterior şi consumul de bunuri nealimentare.
Piaţa – indiferent de segmentul său – este dominată de companii internaţionale în frunte cu P&G, Unilever şi Colgate, care au în portofoliu zeci de branduri şi care sunt prezent în toate magazinele din comerţul local.
