In 1999 un designer de interior revolutiona piata parfumurilor, creand cel mai scump parfum din lume - No 1.

De fapt, parfumurile Clive Christian sunt o afacere inceputa din unirea a trei momente cheie: primul, in 1872, momentul cand Regina Victoria ii dadea parfumeriei Crown imaginea propriei coroane pentru a o folosi; al doilea, peste decenii, cand Clive Christian si fiica sa Victoria au gasit o sticluta Crown in podeaua casei lor victoriene din Cheshire; iar al treilea, momentul cand Clive trece pe langa un magazin al casei de parfumuri si observa ca aceasta e in declin. Asa ca o cumpara. Christian a refacut cu totul portofoliul Crown, creand doar trei arome cu totul noi (No. 1, 1872 si X). Printre acestea, cel mai scump parfum din lume (a obtinut acest titlu de la Guiness Book of Records in 2007) si 1872. Scopul a fost de a readuce luxul in lumea parfumeriei, explica fiica sa, devenita acum partenera de afaceri a tatalui. "Acum 10 ani era important sa redefinesti piata luxului. Sa faci lumea sa se uite din nou la parfum si sa se gandeasca mai bine. Nu e vorba doar de publicitate, nu ar trebui sa platesti foarte putin pentru ingrediente si foarte mult pentru publicitate", a spus Victoria Christian, ambasadorul marcii, intr-un interviu pentru Dup~ Afaceri.

O editie limitata din 1872 - Artwork Limited Edition - a fost lansata in Romania, cu un ambalaj special creat de Clive Christian, de altfel un designer celebru a carui "marca" e obsesia pentru candelabre. Acesta s-a implicat in designul celor 3 parfumuri, greutatea capacului, decorarea flaconului, "dar ce e inauntru a fost facut folosind traditia Crown Perfumery", spune Madeleine Florescu, proprietara Madison. Sase sticle din totalul de 2.000 create in editia limitata 1872 Artwork (1.000 feminine, 1.000 masculine) au ajuns pe 24 septembrie in Romania prin parfumeria Madison, iar in lunea din saptamana urmatoare mai era disponibila doar una, din varianta masculina, in conditiile in care pretul a 50 ml este de 1,500 lei.

Victoria Christian, fosta actrita, e fascinata de istorie si importanta care se acorda in trecut parfumurilor ("parfumul putea tine si o luna pentru ca era foarte concentrat, se purta sub corset, iar dusurile nu erau la ordinea zilei", spune ea zambind). "Cred ca arta parfumeriei a disparut incet-incet sau s-a transformat in altceva, pe masura ce stiinta s-a dezvoltat".

Cum se impaca aceasta conceptie cu ideea de cel mai scump parfum si tam-tam-ul facut in jurul pretului? Nu cumva atentia e atrasa asupra exteriorului? "Ne-am gandit la asta acum 10 ani cand a fost lansat cel mai scump parfum, dar tatal meu a decis ca e un lucru care trebuie facut. Era o decizie dificila, dar trebuia luata. A trebuit sa luam pozitie si sa spunem 'da, este cel mai scump, dar intrebati-ne de ce!'. Unele dintre ingredientele folosite fermenteaza timp de 6 luni si sunt de o calitate exceptionala. Nu cred ca e o distragere a atentiei...sper ca nu. De fapt, doar felul in care miroase il face sa ramana in minte, chiar daca la inceput pretul si ambalajul iti atrag atentia. Asa ca poate fi o 'distractie', dar ce ramane e reactia. Iar asta e valabil si in cazul 1872 Artwork", a declarat Christian pentru Dupa Afaceri.