Cititi in Dupa Afaceri: Arta, o strategie de marketing la moda

27 mar 2010 Autor: Ioana Mitu

Arta si moda se intrepatrund de pe vremea cand Coco Chanel era prietena apropiata cu Picasso si Stravinsky, iar Yves Saint Laurent se inspira pentru creatiile sale din geometriile pictorului olandez Mondrian. Doar ca atunci asocierea brandurilor cu arta era doar o chestiune artistica, pe cand acum a devenit cea mai buna strategie de marketing, pentru ca arta e "the new hot thing".

Au spus-o specialisti din toate domeniile: arta este in momentul de fata in centrul atentiei, iar unul dintre motive pare sa fie recesiunea. Operele de arta sunt printre cele mai sigure investitii si in plus arta e considerata un antidepresiv eficient. Marile case de moda precum Luis Vuitton sau Versace au reinceput sa colaboreze cu artisti contemporani, in stiluri precum graffiti sau colajul, iar moguli ca Laurence Graff, regele diamantelor sau Peter Brant, titanul imobiliarelor, au investit milioane de euro pentru a spijini arta si tinerii artisti.

Si Bucurestiul abunda de vernisaje si evenimente culturale care se intampla de obicei in cele mai neasteptate locuri. Acum, ca niciodata, poti admira tablouri sau fotografii realizate de artisti consacrati, in baruri, restaurante si magazine de delicatese, care se grabesc sa ofere clientilor si altceva decat produsele din meniul clasic. Iar moda, la fel ca si businessurile Horeca, a apelat la aceasta noua strategie de marketing ce se dovedeste eficienta in vremuri de criza financiara.

De exemplu prezentarea colectiei de haine Mango, primavara-vara a avut anul acesta loc la Muzeul de Arta Contemporana. La etajul 4, unde au loc de obicei evenimente culturale sau petreceri urbane, s-au perindat saptamana trecuta modele imbracate in noile creatii vestimentare Mango. Lumea care a participat la eveniment a fost mixta, unii atrasi de moda, altii de locatie.

Iar finalul evenimentului a fost sarbatorit cu o opera de arta, un tort improvizat de "artistii" culinari care au aruncat ingredientele, unele peste altele, rezultatul fiind un obiect de "instalatie" care s-a mancat foarte repede. Momentul culinaro-artistic mi-a amintit de o expozitie de la Tate Modern, din Londra, care prezenta o gramada de portocale din care invitatii erau rugati sa se serveasca. Rezultatul a fost unul reductiv si metaforic, o gramada mai mare de portocale s-a transformat intr-una mai mica in urma actiunii omului asupra sa. La fel s-a intamplat si cu tortul Mango.

O alta serie de evenimente organizate dupa acelasi concept de art&fashion au fost si petrecerile realizate de clubul Fratelli impreuna cu 247 fashion production. La prima petrecere de acest gen, care urmareste sa promoveze un mix urban de moda, arta si muzica, s-a lansat site-ul designerului Florin Dobre, iar publicul a avut parte si de un live act painting, realizat de catre grafferii Lumin & Ratski.

La a doua petrecere, artistul vizual Schultz a proiectat pe unul dintre peretii clubului Fratelli poze ale unora dintre cei mai buni fotografi romani precum Cristian Crisbasan, Cornel Lazia, Alex Galmeanu sau Cosmin Gogu. Iar invitatul principal al serii a fost un nume nou in industria creativa, Design Yourself.

Design Yourself este prima agentie romaneasca de PR si consultanta care se adreseaza industriei creative, proiectul apartinand lui Dragos Farmazon, relashionship manager al casei de licitatii ArtMark. Agentia va participa de altfel si la International Fashion Show din Cluj, care va avea loc intre 14-17 aprilie.

La eveniment DesignYourself se va alatura trendului Art&Fashion si va expune fotografii de moda (aproximativ 150-170 de lucrari), o expozitie de arta plastica contemporana (50-60 de lucrari) si una de bijuterie si accesorii (circa 20 de expozanti).

Intră în comunitatea Facebook Ziarul Financiar, locul unde ziarul vorbeşte cu tine