Cum se va resimti in consum socul "-25, 15%"? Ce parere aveti?

28 mai 2010 Ziarul Financiar

Jucatorii din piata si analistii economici sunt de acord ca in urma reducerii soc "-25% salarii, -15% pensii", vom asista la o reducere a consumului. Problema pe care si-o pun ei este daca aceasta scadere va fi mai mare sau mai mica decat cea de anul trecut cand, in urma restructurarii din sectorul privat, consumul a scazut cu 10,3%.

Managerii consultati de ZF cred ca cel mai afectat sector va fi acela al bunurilor de folosinta indelungata. Scaderea consumului prognozata de cei mai multi dintre oamenii de afaceri este intre 10 si 15%.

Unii dintre manageri considera ca masura reducerii salariilor este mai putin dura pentru economie decat eventualitatea cresterii cotei unice sau a TVA. Pe de alta parte, ei sustin ca aceste masuri nu vor avea efectul scontat si este posibil, in viitor, sa ne confruntam cu o crestere a cotelor de impozitare. "Cred ca pana la sfarsitul anului vor creste atat TVA, cat si cota unica", arata Alin Ursu, administrator al companiei Angelli Spumante & Aperitive.

In scrisoarea de intentie pe care Guvernul o va trimite FMI se spune ca, daca masurile de reducere a salariilor si a pensiilor nu-si vor arata efectele, va fi luata in considerare majorarea taxelor. Oamenii de afaceri cred ca o astfel de masura va afecta serios economia.

Cum va fi afectat retailul alimentar si al bauturilor

Alin Ursu, administrator al companiei Angelli Spumante & Aperitive, este de parere ca masurile anuntate de Guvern vor determina o scadere considerabila a consumului dupa momentul aplicarii. "Consumul va scadea cu cel putin 15%, iar cele mai afectate vor fi produsele scumpe. Impactul va fi mai puternic daca ar fi sa comparam cu disponibilizarile de anul trecut din sistemul privat, pentru ca acolo oamenii s-a reorientat, au mai reusit sa se angajeze", spune Ursu. El adauga faptul ca dupa ce scaderile vor fi operate, prioritare vor fi achizitiile de alimente, astfel ca bauturile vor fi in planul secund, deci si producatorii din acest domeniu vor fi profund afectati. "Cred ca pana la sfarsitul anului vor creste atat TVA, cat si cota unica", a adaugat seful Angelli.

"Primele cinci luni au fost deja slabe in retailul alimentar si foarte proaste in retailul cu bunuri de folosinta indelungata, s-a resimtit faptul ca oamenii sunt speriati. Implementarea masurilor de austeritate va fi inca o lovitura data puterii de cumparare a romanilor si cred ca va accentua declinul pietei", a spus Gunter Grieb, directorul executiv al retelei de magazine cu discount Profi, cu afaceri de 140 mil. euro in 2009.

"Si noi incercam sa evaluam impactul masurilor de austeritate asupra afacerii si asteptam informatii, pentru ca nu stim in acest moment care sunt toate aceste masuri", a declarat Nicolae Palfi, actionar al Romaqua Group, cel mai mare imbuteliator de apa minerala de pe piata, cu afaceri de peste 130 mil. euro.

"Impactul este semnificativ la nivelul tuturor pietelor, dar cred ca bunurile cu folosinta indelungata vor fi in primul rand afectate. Populatia va cumpara mai putine automobile si electrocasnice sau va duce pantofii la reparat in loc sa cumpere o pereche noua", a declarat Grigore Horoi, presedintele Agricola Bacau, cel de-al doilea cel mai mare producator de carne de pasare local.

"Scaderea consumului nu va fi mai mare decat cea inregistrata anul trecut, de 10%, deoarece anul trecut au fost luate masuri care au afectat angajatii mediului privat, iar anul acesta vor fi luate pentru bugetari", sustine Shachar Shaine, presedintele United Romanian Breweries Bereprod, producatorul marcilor de bere Tuborg si Carlsberg.

Pe de alta parte, producatorii de alimente si bauturi sustin ca statul ar putea evita cresterea taxei pe valoare adaugata si cresterea cotei unice daca aceste masuri vor fi puse rapid in aplicare.

"Aceste masuri influenteaza in mod clar consumul, dar reprezinta un rau mai mic decat cresterea TVA-ului si a cotei unice. Inainte sa treaca la cresterea impozitelor, statul ar trebui sa faca mai intai restructurare sistemului bugetar si cu cat restructurarea va fi mai brusca, cu atat mai repede economia va inregistra din nou cresteri", a explicat Constantin Boromiz, actionarul si directorul general al Boromiz, cel mai mare producator local de panificatie.

"Mai bine nu poate fi in acest an pentru mediul privat decat in 2009, pentru ca oamenii nu prea mai au bani", arata si Balazs Becsi Zsolt, directorul executiv al Apemin Tusnad, unul dintre cei mai mari imbuteliatori independenti de apa minerala, cu afaceri de 11 mil. euro in 2009.

"Cred ca declinul consumului va aduce scaderi la bugetul de stat mai mari decat cresterea economiilor realizate prin aceste masuri de austeritate, cu toate acestea nu ma astept la cresterea TVA in 2010", a mai spus managerul.

Cum va fi afectata piata auto

Radu Cristian, director marketing al Trust Motors, importatorul Peugeot pe piata locala, este de parere ca, odata cu reducerea veniturilor bugetarilor apar probleme legate de accesul la finantare al acestora, deoarece daca acestia au deja un credit, gradul de indatorare al bugetarilor va creste.

Ce impact va avea asupra economiei nu putem cuantifica acum, dar cu siguranta va fi unul negativ.

Piata auto este deja afectata in acest an de criza economica. Singurul avantaj l-a reprezentat programul "Rabla", adauga Radu Cristian.

Potrivit lui Cristian, impactul noilor masuri nu pot fi cu adevarat comparate cu disponibilizarile din sectorul privat de anul trecut. In 2009 am avut o devalorizare mai accentuata a leului fata de euro.

Un dealer din Bucuresti arata, la randul sau, ca impactul pe piata auto va fi direct si nu doar asupra vanzarilor de masini.

"Bugetarii aveau pana acum un venit constant si o siguranta a locului de munca. Odata cu implementarea reducerilor salariale, acestia isi vor reduce si mai mult cheltuielile. In al doilea rand, acestia nu numai ca nu isi vor schimba automobilul actual, ci vor merge mai putin cu acesta reducand astfel cheltuielile legate de mentenanta si revizii. Astfel, noile masuri vor afecta direct sau indirect atat vanzarile de masini noi, cat si activitatea de postvanzare a centrelor auto", arata el.

Cum va fi afectata piata imobiliara

Pietele care vor fi imediat afectate sunt cele ale bunurilor de consum din cauza reducerii puterii de cumparare a unei parti importante a populatiei.

Ulterior vor fi afectate si piata bunurilor de folosinta indelungata si imobiliara, a declarat Mihai Rohan, presedintele si directorul general al Carpatcement Holding, un business anual de 235 mil. euro.

O problema deosebita, spune el, va aparea pe piata financiara din cauza faptului ca salariatii bugetari au reprezentat pentru multe banci un segment de piata preferat.

"Ca urmare a scaderii puterii de cumparare, multe din creditele acordate salariatilor din sectorul bugetar vor inregistra restante care in final vor duce la cresterea costului creditarii, deci va fi afectata si piata creditului."

El considera ca puterea de cumparare a populatiei va scadea cu valori cuprinse intre 15 si 20%.

Ce spun alte piete

"Ne asteptam la o contractie a consumului pentru ca factorul psihologic este foarte important, efectul acestor masuri extinzandu-se la nivelul tuturor categoriilor de consumatori", a declarat Mirela Rosca, directorul general al companiei Extenso, importatorul pe piata locala al brandurilor Lotto, Stonefly Italgreen si Gas.

Potrivit acesteia, impactul acestor masuri va fi mai dramatic asupra consumului decat cel al restructurarilor din mediul privat de anul trecut cel putin dintr-un motiv: "Masurile luate in 2009 in mediul privat nu au fost insotite de miscari sociale, angajatii au inteles dificultatile prin care au trecut companiile, au fost mai receptivi, ba mai mult, au incercat sa optimizeze costurile. Astazi, cand vezi persoane in varsta imbulzind-se si cazand pe strada una peste alta esti socat si ajungi rapid sa iti schimbi obiceiul de consum si mai ales pe cel de economisire".

Ea mai spune ca, din punct de vedere al mediului de business, aceste miscari determina managerii sa amane decizii importante, proiecte de investitii, pana la instituirea unei situatii mai certe. Probabil ca anul acesta nu vom fi taxati suplimentar, dar, cu siguranta, cele 7 luni ramase vor fi crunte, iar ianuarie 2011 ne poate prinde cu taxe mai mari.

Bogdan Dancau, managing director al firmei Atrium European Real Estate, proprietarul centrului comercial Militari Shopping din vestul Capitalei., spune ca axioma reducerilor salariale este simpla: nu exista putere de cumparare, nu exista cerere (consum), nu exista noi investitii pentru ca orice firma care isi face planuri serioase se uita la nivelul consumului dintr-o tara - de aici creste somajul si ajungem sa reincepem spirala cu scaderea cererii.

"Implicit, dar nu paradoxal, deficitul nu se va reduce cu procentul scontat (nu este un element static) caci prin masurile anuntate se coleacteaza automat mai putine taxe la buget".

Dancau este de parere ca nivelul consumului trebuie stimulat cu orice pret inclusiv cu masuri inflationiste, este una din parghiile care ne poate sta la indemana-nu este cea mai confortabila dar poate fi una utila in prezent. Deficitul poate fi ajustat cu mai multe masuri combinate dar si cu una pe care nimeni nu o ia serios in considerare-deprecierea leului: "Ne sta la indemana fata de state care au moneda euro si nu pot folosi aceasta parghie".

Masurile anuntate se vor vedea rapid in consum, si din pacate se vor vedea cu un coeficient de antrenare supraunitar din urmatoarele motive:

-chiar si cei care au o situatie economica buna si teoretic pot mentine acelasi consum sunt déjà reticenti in a achizitiona bunuri care nu le sunt imediat folositoare, renuntand la orice fel de achizitii suplimentare care le-ar fi facut in alte circumstante;

-majoritatea retailerilor au stopat planurile de extindere si asteapta vremuri mai bune - asta se traduce in mai putini oameni angajati, mai putine taxe platite la buget;

-este foarte probabil ca lista insolventelor si falimentelor retailerilor sa continue - cu efecte de antrenare negative in economie (pentru furnizori, bugetul de stat, banci);

-este posibil, chiar probabil ca unele centre comerciale sa ajunga tehnic in insolventa devenind doar niste cladiri frumoase. Toata lumea va pierde: bugetul local prin impozit pe teren si cladiri, statul (tot felul de impozite), toti furnizorii de servicii (curateni, paza, marketing, utilitati etc care vor trebui sa concedieze oameni), bancile, etc

Ajustarile din sectorul de stat sunt, arata Dancau, implicit ajustari ale sectorului privat ale economiei Romaniei in general. Parca nu demult Romania era deja un tigru al Europei Centrale si Este etc - nu se mai prididea cu exagerarile de toate felurile. O tara care de la o crestere a PIB de 8% intr-un an ajunge apoi la -7% (deci o baleiere de 15%) nu da dovada ca si-a facut prea bine temele.

Daca nu am fi cu totii direct implictati si afectati ar putea fi interesant de urmarit fenomenul ca atare si cat de jos vom putea ajunge pana sa se vada din nou orizontul."