Românii au cumpărat mărci private de peste 2,5 mld. euro. Una din trei sticle de ulei este „no-name“. La fel şi una din patru ciocolate
Mărcile private dezvoltate de lanţurile de magazine au cucerit în ultimii ani unele dintre cele mai importante sectoare din piaţă, precum uleiul, iaurtul, săpunul sau ciocolata - unde până recent brandurile făceau legea - şi au ajuns la vânzări de 2,4-2,7 mld. euro. Astfel, una din trei sticle de ulei cumpărate de români este marcă privată, la fel şi unu din patru iaurturi.
Produse precum Aro (Metro Cash&Carry), K-Classic (Kaufland) sau 365 (Mega Image) au început să îşi facă loc în coşurile românilor în urmă cu circa un deceniu, însă la acel moment ele aveau o cotă de piaţă de doar 1%. La jumătatea lui 2013 ajunseseră la o cotă de piaţă de 15%, iar trendul este ascendent, potrivit datelor companiei de cercetare GfK. În contextul în care comerţul local - ce include atât rezultatele reţelelor străine, cât şi ale micilor comercianţi - este evaluat la 16-18 mld. euro, mărcile private reprezintă o piaţă de 2,4-2,7 mld. euro, potrivit calculelor ZF pe baza datelor din piaţă şi a celor de la GfK.
„Mărcile private reprezentau la finalul anului trecut 15% din vânzările de food (produse alimentare). Este posibil ca ponderea lor să ajungă la 30%, dar nu ştiu dacă asta este ceea ce vrem. Depindem de ce va vrea consumatorul“, spune Jean Baptiste Dernoncourt, şeful operaţiunilor locale de 5 mld. lei (1,12 mld. euro) în 2012 ale Carrefour. El spune că era nevoie de aceste produse în contextul în care în ultimii ani marcaţi de criză puterea de cumpărare a românilor a fost tot mai mică.