Intercontinental a revenit în România, iar sigla brandului stă acum pe Athénée Palace Bucharest, parte a grupului hotelier ANA Hotels. Restaurarea hotelului va depăşi 40 mil. euro. Noua strategie de dezvoltare a hotelului se bazează în special pe turismul de business
♦ Anul 2023 reprezintă anul revenirii brandului hotelier Intercontinental pe piaţa locală, de data aceasta în Piaţa George Enescu, la doi paşi de Ateneul Român.
Hotelul Athénée Palace, parte a grupului hotelier ANA Hotels, controlat de omul de afaceri George Copos, are acum sigla Intercontinental. În ultimii doi ani, Athénée Palace Bucharest a trecut printr-un proces de rebranding şi restaurare, care, după cum spune Copos, va depăşi 40 mil. euro, bani proveniţi atât din surse proprii, cât şi dintr-un împrumut bancar acordat de BRD.
„La baza rebrandingului au stat patru lucruri importante: curaj, încredere, hărnicie şi noroc. În 2004, împreună cu colegii mei de la ANA Hotels, am avut curajul să începem negocierile pentru a cumpăra acest simbol, acest monument, care se numeşte Athénée Palace. Am finalizat negocierile în 2005. Am avut noroc pentru că Athénée Palace este cea mai bună locaţie din Bucureşti. Am avut noroc pentru că am finalizat restaurarea aproape perfect, într-un timp record. Restaurarea hotelului va depăşi 40 mil. euro şi este cea mai mare investiţie românească pentru renovarea unui hotel din ultimii 30 de ani. Sunt bucuros că, începând cu 1 ianuarie 2023, începe o nouă eră pentru Athénée Palace. Este era Intercontinental Athénée Palace“, a spus George Copos, proprietarul ANA Hotels, în cadrul unei conferinţe de presă.