Achizitia Bere Mures nu se vede in rezultatele Heineken
Heineken Romania, producatorul berilor Ciuc si Golden Brau, a finalizat anul trecut cu o cifra de afaceri de 896 milioane de lei, circa 213 mil. euro, in crestere cu 9% in lei si in scadere cu 5% in euro fata de aceeasi perioada a anului precedent.
"In ceea ce priveste volumele de vanzari, in 2009 acestea au
avut aceeasi evolutie ca piata berii", a declarat Jan Derck van
Karnebeek, directorul general al Heineken Romania. El a completat
ca piata berii a scazut in cursul anului trecut cu 13%, citand
datele Asociatiei Berarii Romaniei.
Desi a fost primul an de criza economica, 2009 a fost si primul an
in care preluarea Bere Mures, companie pe care Heineken a platit
150 de milioane de euro in 2008, ar fi trebuit sa se vada in
rezultatele filialei locale a grupului olandez. La momentul
achizitiei, repre zentantii Heineken Romania vorbeau de un volum
cumulat de vanzari de sase milioane de hectolitri si de o cota de
piata de 31%. In plus, Jan Derk van Karnebeek, directorul general
al companiei, declara la momentul preluarii mandatului ca unul
dintre obiectivele sale este cresterea cotei de piata.
Potrivit estimarilor ZF pe baza infor matiilor oferite de companie,
Heineken Ro mania a avut in 2009 vanzari de aproxi mativ cinci
milioane de hectolitri si o cota de piata de aproximativ 28,5%, in
scadere fata de anul precedent, cand compania sustinea ca detine
29% din piata berii. Reprezentantii Heineken Romania nu au raspuns
solicitarii ZF de a mentiona procentul detinut de brandul Neumarkt
- singurul ramas din portofoliul Bere Mures - din vanzarile totale
realizate de companie in 2009.
Cu toate acestea, este posibil ca profitul companiei sa fi ramas la
un nivel constant in conditiile in care subsidiara locala a
grupului olandez Heineken a inchis in ultima parte a anului trecut
unitatile de productie a maltului de la Hateg, Craiova si Miercurea
Ciuc, decizie in urma careia a disponibilizat 61 de angajati. De
asemenea, in prima luna a acestui an producatorul de bere a anuntat
ca va inchide fabrica din Hateg, urmand a transfera productia
acestei unitati care asigura peste 12% din productia totala a
companiei in celelalte patru fabrici detinute pe plan local, la
Miercurea-Ciuc, Targu Mures, Craiova si Constanta. In urma acestei
decizii, Heineken a disponibilizat alti 98 de angajati, adica sub
10% din personal.
Pentru anul acesta, producatorul se fereste insa sa faca
estimari.
"Este dificil de prevazut cum va evolua industria berii in 2010,
data fiind situatia economica actuala inregistrata atat la nivel
international, cat si la nivel national", a mai spus Karnebeek.