Principalii jucatori de pe piata de outdoor au realizat primul studiu dedicat acestei piete
Compania de cercetari D&D Research a realizat la initiativa
principalilor jucatori de pe piata outdoor Euromedia si Beta Cons
(membre Epamedia), News Outdoor Romania, Clear Channel, Universal
Solution, New Age si Way Media, primul studiu dedicat acestei
piete.
La baza studiului a stat o campanie publicitara care s-a derulat
exclusiv pe mediul outdoor, in perioada 25 ianuarie - 28 martie, in
Bucuresti si in principalele cinci orase din tara: Brasov, Sibiu,
Timisoara, Iasi, Constanta. Practic, a fost creat brandul "POC"
caruia i s-a facut publicitate doar in outdoor in orasele in care
s-a derulat campania.
Creatia si media plan-ul campaniei POC au fost realizate de agentia
de media Starcom MediaVest Group, parte a Leo Burnett.
Studiul arata ca 84% dintre respondenti au o atitudine pozitiva
fata de publicitatea stradala, considerand ca panourile publicitare
sunt utile si au rolul de a "tine la curent."
Cercetare realizata de D&D Research, s-a facut la nivelul
populatiei cu varste intre 14 si 45 de ani, care locuieste in orase
mari. Cercetarea este similara ca demers cu o ampla campanie (POW)
derulata in Australia. Cercetarea a fost realizata pe 44 de
specialisti media si 1103 consumatori obisnuiti, prin interviuri
fata in fata.
Piata de publicitate outdoor din Romania s-a cifrat anul trecut la 45 milioane euro, cu peste 40% mai putin decat in 2008.