MISTERELE CUVINTELOR

Bărbaţi urbani (1). Metrosexualul/ de Alexandru Ciolan

17 feb 2012 Autor: Alexandru Ciolan

Totul a început în noiembrie 1994, când revista pentru bărbaţi GQ (abreviere din Gentlemen's Quarterly şi nu, cum avea să se insinueze, din Gay Quarterly) a organizat la Londra primul târg britanic de ferchezuială masculină (au participat, cu pavilioane proprii, coloşi ai producţiei de îmbrăcăminte, accesorii şi cosmetice precum Calvin Klein ori Giorgio Armani).

O săptămână mai târziu, ziaristul Mark Simpson exclama în ziarul Independent că narcisismul masculin a erupt şi că ne aflăm la începutul unei noi ere. Pe cumpărătorii spilcuiţi care umpleau târgul, Mark Simpson îi numea, încă din prima frază a articolului, metrosexuali. Cuvântul fusese format de el însuşi din metro(politan) şi -sexual (desprins din homosexual, heterosexual) şi desemna "tânărul celibatar cu venituri înalte, care locuieşte ori lucrează în oraş (pentru că acolo sunt cele mai bune magazine)" şi care constituia "cea mai promiţătoare piaţă de consum a deceniului". În anii optzeci, asemenea indivizi puteau fi găsiţi doar în paginile unor reviste precum GQ ori în barurile pentru homosexuali (heterosexualii nu cumpărau decât bere, ţigări şi, din când în când, prezervative, restul târguielilor intrând în competenţa femeilor). În era consumismului neînfrânat, metrosexualii aveau unde ieşi la shopping. "Metrosexualul este un fetişist al cumpărăturilor: un colecţionar de fantezii despre bărbaţi pe care i le vinde industria de publicitate". "Metrosexualii sunt creaţia capitalismului însetat de noi pieţe", îşi încheia, nemilos, Mark Simpson prezentarea noului dandy, căruia mai mult decât să privească după femei ori după alţi bărbaţi îi place să se privească în oglindă şi să fie privit.

Termenul nu a făcut carieră decât după ce a traversat Atlanticul, a fost coborât din sfera teoretică, şi-a găsit câteva nume de idoli care să-l încarneze şi a început să aibă legătură cu sexul. În iulie 2002, publicaţia online salon.com afişa un articol al aceluiaşi Mark Simpson, intitulat Meet the metrosexual (Faceţi cunoştinţă cu metrosexualul), cu rezumatul: "E bine îmbrăcat, narcisiac şi obsedat de fese. Dar să nu-l credeţi gay". Analiza cazului David Beckham, întruchipare a metrosexualităţii britanice, căpitanul naţionalei engleze de fotbal care pozase pentru o revistă gay, stârnind un imens scandal, îl conducea pe Simpson spre o definiţie lărgită a metrosexualului, care nu mai este doar cumpărătorul ironizat în 1994, ci reprezentantul unei a patra orientări sexuale. David Beckham, spune Simpson, nu este, în ciuda aparenţelor (căsătorit, cu doi copii), heterosexual, cum crede lumea, ci un metrosexual, pe deplin corespunzător părţii a doua a definiţiei lărgite: "Oficial poate fi homo, hetero sau bisexual, dar acesta este un aspect lipsit de importanţă, pentru că s-a luat în mod hotărât pe sine însuşi drept obiect al propriei iubiri şi a făcut din plăcere preferinţa lui sexuală".

La începutul lui 2004, după doar un an şi jumătate de la debutul în Lumea Nouă, metrosexualul devenise, printr-un fenomen de contagiune explicabil numai prin lucrarea mijloacelor de informare contemporane, un cuvânt şi un fenomen universale - o adevărată manie, provocată cu bună ştiinţă de un gigant al industriei publicitare care, mirosind oportunitatea, preluase termenul şi făcuse din el un instrument de marketing. Metrosexualului îi fuseseră dedicate mii de articole şi zeci de cărţi, în nord şi în sud, în vest şi în est, se formulaseră întrebări şi se oferiseră răspunsuri cu privire la delimitarea metrosexualilor de "fetiţe". Toată lumea era fericită: unii vindeau, alţii cumpărau, banul circula dintr-un buzunar în altul, făcând sistemul să funcţioneze.

În română, primele reflexe în presă ale metrosexualului datează (după ştiinţa noastră) din 2005: "Metrosexualul - bărbatul modern care stă la oglindă mai mult decât femeile. […] Metrosexualul este undeva între snob şi narcisist. Este bine îmbrăcat şi obsedat de felul cum arată." (G. 7 V 05 p. 5).

Despre rădăcinile şi raţiunile consumeriste ale fenomenului nu prea se vorbeşte, nici la noi, nici prin alte părţi. Iar la noi, ca şi prin alte părţi, naivele cititoare de reviste glossy se iluzionează că metrosexualii se dichisesc pentru ele…

Exemplificări şi datări pentru sensurile şi cuvintele noi din acest articol veţi găsi în ediţia a treia a DCR (Dicţionarul de Cuvinte Recente), aflat în pregătire la Editura Logos.

Articol publicat în ediţia tipărită a Ziarului Financiar din data de 17.02.2012

 
Cuvinte cheie:
MISTERELE CUVINTELOR
, metrosexual
, Frank Simpson
, David Beckham

Campurile marcate cu rosu nu sunt valide!

Comentariul a fost adaugat si va aparea dupa ce va fi moderat!

Comentariile vor fi publicate doar după moderarea acestora de către redactori. Nu vor fi publicate comentariile care conţin injurii, un limbaj licenţios, instigare la încălcarea legii, la violenţă sau la ură, precum şi acuzaţii fără acoperire. De asemenea, pentru o mai bună comunicare, vă rugăm să oferiţi o adresă de mail validă. Vă mulţumim!

zf.ro
Închide