România nu are astăzi nicio fabrică de pastă de dinţi. Nu realizează nici deodorante. Nici săpun solid ori lichid sub brand internaţional. Iar când vine vorba de creme şi produse de machiaj, singurii care au activităţi de fabricaţie pe plan autohton sunt românii. ZF a scris de mai multe ori că pentru multe multinaţionale România e o piaţă de import şi distribuţie, deci de consum, nu şi de investiţii şi producţie.
La fel se întâmplă şi pe piaţa de detergent, care se apropie în premieră de pragul de jumătate de miliard de euro, după cum arată datele oferite de compania de cercetare de piaţă Euromonitor. Vânzările de profil cresc, cu aproape 9% doar anul trecut şi cu 38% între 2022 şi 2025, dar la fel cresc şi importurile.
Spre exemplu, nemţii de la Henkel, care au două branduri în top cinci, nu au avut niciodată producţie locală. Or, cota de piaţă cumulată a Persil şi Perwoll merge spre 20%, ceea ce înseamnă vânzări de circa 100 mil. euro. Un singur brand românesc îşi face loc la vârful segmentului, e vorba de Dero, din portofoliul Unilever. Totuşi, producţia de detergent sub acest nume are loc pe alte pieţe decât România.
Din datele ZF, doar P&G are fabrică local dintre marii actori, toţi ceilalţi aduc bunurile din import.
