Pentru a doua oara Alpha Bank Romania s-ar putea afla in fata schimbarii marcii si a logo-ului, odata cu fuziunea dintre banca mama si National Bank of Greece.
Daca prima data - in mai anul trecut - a fost destul de usor, dupa cum spun oficialii bancii, pentru ca banca era totusi la inceput de drum, acum - dupa ridicarea bancii la o anumita cota - ramane de vazut care va fi strategia noii entitati si costul implicat de noua schimbare a numelui.
La inceputul lunii noiembrie doua dintre cele mai mari banci grecesti, prezente si pe piata romaneasca, National Bank of Greece si Alpha Bank Group, au fuzionat formand o noua entitate care urmeaza, potrivit consiliilor directoare ale celor doua, sa poarte numele comercial "National Bank of Greece".
Daca pe piata romaneasca Alpha Bank a facut o campanie publicitara destul de puternica pentru a se face cunoscuta, pentru a deveni un brand, a deschis sucursale, a lansat diverse produse care ii poarta numele, toata aceasta munca se pare ca va fi luata de la inceput cu noi resurse.
Pe toate sucursalele pe care pana acum statea scris Alpha Bank este posibil ca in curand sa scrie National Bank of Greece, produsele sa fie redenumite si cardurile sa fie schimbate.
Cea mai castigata va fi in final National Bank of Greece Romania, sucursala din Romania a bancii elene, care a stat destul de retrasa de-a lungul celor cativa ani de prezenta pe piata romaneasca, a avut doar o singura sucursala si nu s-a chinuit sa investeasca in reteaua teritoriala sau in produse comerciale.
Oficialii Alpha Bank Romania au afirmat ca intr-un viitor apropiat vor putea oferi mai multe informatii cu privire la impactul fuziunii asupra pietei romanesti.
Campanii incheiate cu succes
Schimbarea numelui, redefinirea identitatii, lansarea pe piata a unui nou logo si a unei noi marci, inseamna un mare efort logistic si material pentru orice companie si cu atat mai mult pentru o banca.
Pe langa inventivitate, pentru a lansa o campanie de promovare cat mai atractiva si convingatoare, bancile sunt puse si in fata unor cheltuieli care de cele mai multe ori se ridica la zeci de mii de dolari. ai, de cele mai multe ori, nu se cunosc efectele.
Pe piata romaneasca pana acum doar cateva banci s-au aflat efectiv in fata unei campanii de schimbare a numelui si potrivit oficialilor bancilor respective campaniile s-au incheiat cu succes.
Printre primele a fost tot Alpha Bank, anul trecut in mai, cand s-a decis schimbarea numelui de piata a fostei Banci Bucuresti, detinuta de Alpha Bank Group inca din 1994.
Au urmat banca turceasca Finansbank care s-a luptat cu numele de Banca de Credit Industrial si Comercial, iar acum, mai nou este randul fostei Bank Austria Creditanstalt Romania sa se lupte cu mentalitatea romanilor pentru schimbarea numelui, in HVB Romania.
"Schimbarea numelui de marca reprezinta, practic, o schimbare de identitate. Acest lucru presupune un mai mare efort de comunicare din partea institutiei respective. De obicei, astfel de redefiniri de identitate se fac printr-o campanie de informare sustinuta pe mai multe suporturi media, pentru ca oamenii sa fie in primul rand informati, iar in al doilea rand sa inceapa sa perceapa institutia respectiva sub noua ei identitate", spunea recent Mihaela Conea, account manager la agentia de publicitate Olimpic DDB, agentie care s-a ocupat de campanii de redefinire a identitatii.
Pentru alte știri, analize, articole și informații din business în timp real urmărește Ziarul Financiar pe WhatsApp Channels
