Într-o perioadă în care consu­merismul şi „ultimele trenduri“ dictează gustul în materie de modă, câţiva antreprenori pariază contra pieţei, merg contra curentului şi mizează pe întoarcerea la rădăcini.

Ecosistemul de start-upuri din România a produs până acum un singur unicorn - UiPath, companie fondată de Daniel Dines şi Marius Tîrcă, care a fost evaluată la aproape 30 mld. dolari la momentul listării pe bursa din New York, în aprilie 2021.

Într-o vreme precum cea actuală, mar­cată de multiple provocări – pe plan economic, politic şi geopolitic – pot mărcile autohtone să culeagă roa­dele relaţiilor pe care le-au ţesut de-a lungul istoriei lor? Pornind de la această întrebare, Ziarul Financiar a vrut să vadă care este impactul inflaţiei asupra loialităţii consumatorului faţă de brandul local. Mai exact, sunt românii dispuşi să plătească „taxa de proximitate“ pentru a susţine economia locală în perioadele complicate din punct de vedere economic?

Întâi a fost pariul pe mărci internaţionale. În anii 2007 şi 2008, când România abia adera la UE, consumatorul îşi dorea produse străine, pe care le asocia cu o calitate superioară.

Într-o industrie în care fiecare metru pătrat se negociază, iar diferenţele de preţ între proiecte aparent similare pot ajunge la sute de euro, brandul a devenit moneda invizibilă a pieţei imobiliare româneşti. Nu mai vorbim doar despre aparta­mente livrate la termen, ci despre identitate, viziune şi o relaţie pe termen lung între dezvoltator şi comunitate.

Într-o vreme precum cea actuală, marcată de multiple provocări – pe plan econo­mic, politic şi geopolitic – pot mărcile autohtone să culeagă roadele relaţiilor pe care le-au ţesut de-a lungul istoriei lor? Pornind de la această întrebare, Ziarul Financiar a vrut să vadă care este impactul inflaţiei asupra loialităţii consumatorului faţă de brandul local. Mai exact, sunt românii dispuşi să plătească „taxa de proximitate“ pentru a susţine economia locală în perioadele complicate din punct de vedere economic?

Perioada actuală este una provocatoare, în care mărcile private câştigă teren, spune Cristina Miclea, directorul de marketing al Lactalis România, liderul pieţei de lactate. Totuşi, sunt şi categorii unde acestea nu sunt atât de puternice. E cazul celor unde există valoare adăugată, şi anume iaurturi, anumite tipuri de brânzeturi. Aici, brandurile sunt cele care setează trendurile. La produsele de bază, provocarea e ceva mai mare.

Într-o perioadă în care clienţii sunt mai puţini fideli decât oricând, într-o eră în care relaţiile – chiar şi cele interumane, darămite cele dintre consumatori şi branduri - sunt mai scurte şi mai instabile decât oricând, programele de loialitate sunt mai valoroase ca niciodată.

Există puţini oameni care să nu fi auzit de Facebook, de Microsoft sau de Amazon, la fel cum puţini sunt cei care nu ştiu cine sunt Mark Zuckerberg, Bill Gates ori Jeff Bezos.

Era anul 2021 când Mircea Turdean, CEO al producătorului de cosmetice Farmec din Cluj, declara că una dintre priorităţile sale de la acel moment era să listeze bunurile companiei pe platforma globală Amazon, pentru a avea astfel acces la o bază mult mai largă de clienţi.

În urmă cu mai bine de 15 ani, brandul românesc de încălţăminte Musette deschidea un butic în New York, unul dintre cele mai bogate oraşe din lume şi totodată una dintre metropolele care se numără printre capitalele modei.

România nu are un brand de modă care să fi făcut înconjurul lumii sau care să aibă buticuri în marile capitale. Nu încă cel puţin.

Era anul 2021 când Mircea Turdean, CEO al producătorului de cosmetice Farmec din Cluj, declara că una dintre priorităţile sale de la acel moment era să listeze bunurile companiei pe platforma internaţională Amazon, pentru a avea astfel acces la o bază mult mai largă de clienţi.

În perioadele dificile, oamenii îşi întorc faţa către brandurile în care au încredere. Chiar şi când situaţia economică e dură, chiar şi când preţul devine argumentul principal în procesul de cumpărare, brandul continuă să conteze pentru că el este, până la urmă, un garant al promisiunii unei companii.