Supliment ZF Branduri româneşti. Designul floral sau cum se transpune un proiect efemer în business

Designerii florali devin o ghildă din ce în ce mai bine conturată ca business, proiecte noi care explorează abordări curajoase ori afaceri de familie cu tradiţii bine înrădăcinate găsindu-şi locul într-o piaţă tot mai curioasă. Apetitul pentru tot ce este natural a înregistrat o creştere constantă în contextul anilor de pandamie şi a fost alimentat de creativitatea afacerilor locale. Mai departe, această tendinţă a dezvoltat şi dezvoltă businessuri pe orizontală.

„În jurul Bucureştiului sunt câteva localităţi unde sunt produse flori de o calitate chiar mai bună decât în Olanda. Problema este uneori preţul, sunt mai scumpe decât în Olanda, dar sunt mai accesibile din perspectiva livrării. Dacă pierd două zile din viaţa florilor pe transportul din Olanda, câştig practic două zile dacă le iau din România“, explica recent Nicu Bocancea, acţionar la Florăria Iris, unul dintre cele mai vechi business-uri de profil din România.

Dincolo de obiceiul de a oferi flori, este vizibil la nivelul pieţei locale că răsar şi alte tendinţe. De exemplu, în ultimii ani, Bucureştiul, dar nu numai, s-a împodobit tot mai mult de Crăciun. Mai exact, multe dintre clădirile Capitalei, de la hoteluri şi restaurante până la centre culturale, au apelat la diferite decoruri pe faţada imobilelor pentru a atrage nu doar privirile, ci şi public.

„E foarte bine că se întâmplă acest lucru. Cred că Bucureştiul e printre primele capitale europene care se prezintă în felul acesta şi poate atrage atenţia. În perioada Crăciunului, cred că oraşul e pe harta turistică a Europei“, crede Nicu Bocancea.

Unul dintre proiectele Florăriei Iris, care a presupus decorarea unei întregi clădiri de Crăciun, a fost cel de la hotelul Swissotel din Poiana Braşov.

Şi tot mai multe companii de profil fac asta.

„În lunile de iarnă oferim şi servicii de împodobire pentru acasă, pentru malluri sau pentru faţade de clădiri. E o divizie separată cumva pentru că majoritatea proiectelor se fac cu alpinişti utilitari“, spune Cătălina Potra, fondatoarea bran­dului de florării La Vie En Rose.

Proiectele mici, evenimentele punctuale şi chiar plăcerile personale sunt la rândul lor acceleratoare pentru piaţa de design floral. Studioul floral Nocturn Flowers a pornit ca o extensie a unui proiect fotografic realizat de Andreea Badea în anul 2021. Acesta a reprezentat o serie de fotografii care imortalizau momentul dintre zi şi noapte, având ca subiect principal floarea sub orice formă a ei. Floarea era elevată astfel de la un simbol al frumuseţii efemere, poate uşor superficial, la un mediu de exprimare.

Acum, aranjamentele Nocturn Flowers devin scenografii care invită alături de flori şi alte materiale.

„Nocturn este despre estetic sub orice formă“, spuneau fondatorii Nocturn într-o discuţie cu revista După Afaceri Premium a Ziarului Financiar. Aranjamentele şi buchetele trebuie să trăiască alături de noi, în casele noastre, să ne bucurăm de fiecare compoziţie şi să construim o poveste în jurul lor. „Încercăm să nu ne agăţăm de reguli şi totodată de stereotipurile cu privire la ritualurile de dăruire din domeniul floral. Credem că ignorarea acestora creşte semnificativ aria şi potenţialul unui design diferit. Integrarea obiectelor, utilizarea florilor descompuse, vopsirea florilor/plantelor sunt diverse metode pe care le folosim pentru a realiza scenografii diferite.“

Şi tot apropo de scenografii, Andreea Ştefănucă şi Ramona Tolciu-Gheorghe sunt arhitecţi peisagişti, designeri de interior şi graficieni la bază, iar prin intermediul ORZ Event Design şi al extensiei sale ORZ Lab, curatoriază evenimente cu sens, experienţe imersive care conectează oamenii cu natura. Partea de floristică nu este astfel un scop în sine, ci un mediu favorizant pentru realizarea unui anumit concept. Poate tocmai de aceea propunerile lor privind aranjamentele sunt atât de diferite, fără însă a dilua în vreun fel claritatea mesajului.

„Suntem arhitecţi peisagişti, designeri de interior şi graficieni la bază, ori asta se simte în felul în care construim spaţiul: cu volume, goluri, ritm, lumină. Experimentăm constant cu raportul dintre spaţiu şi material, cu proporţiile şi siluetele. Floristica, pentru noi, nu este un scop în sine, ci un limbaj prin care construim conceptul“, spuneau recent Andreea Ştefănucă şi Ramona Tolciu-Gheorghe.

La 12 ani de la lansarea ORZ Event Design, Andreea Ştefănucă afirmă că ultimii trei, dar mai ales 2024 şi 2025, au fost ani de maturitate creativă.

„Am lucrat peste 12 ani în zona de event styling & concept, dar anii aceştia ne-au bucurat creativ atât prin colaborările cu muzee şi galerii de artă, institute de ospitalitate şi gastronomie, cât şi prin alte proiecte importante. Faptul că am putut interpreta colecţii şi nume precum Ţuculescu, Pallady şi Matisse în limbajul nostru floral & scenografic ne-a dus într-o zonă de flow şi cercetare vizuală intensă.“

Temele neobişnuite sau lansările de brand au fost şi ele surse de inspiraţie şi momente perfecte pentru a integra compoziţii florale atipice.

Practic, toate aceste exemple arată că prin intermediul unei abordări care duce în zona de design, aproape arhitectură, florile au ieşit din spaţiul lor tradiţional, de gest ocazional, şi au devenit prezenţe compatibile cu orice moment.

„Românii înainte admirau florile de la distanţă sau le cumpărau drept cadou. Astăzi le cumpără pentru ei, pentru acasă“, conchide fondatoarea La Vie en Rose.