♦ Valoarea medie a comenzii s-a consolidat la nivelul de 57 de euro, înregistrând un avans de 5% faţă de primul semestru din anul anterior. ♦ Pe segmentul B2B se observă o fragmentare a achiziţiilor: volumul comenzilor a crescut cu 29%, însă valoarea medie a scăzut cu 13%. ♦ Piaţa de comerţ online din România este estimată să depăşească 8,5 miliarde de euro în 2026, pe fondul unui consum prudent şi al concurenţei platformelor asiatice.
Piaţa locală de comerţ electronic a înregistrat o evoluţie puternic polarizată în primele şase luni din 2026, cu o creştere generală de 4% a valorii vânzărilor şi o stagnare a numărului de comenzi comparativ cu aceeaşi perioadă a anului trecut, potrivit datelor analizate de platforma de e-commerce MerchantPro pe un eşantion constant de magazine online. Evoluţia indică un comportament prudent al consumatorilor şi o comprimare a bugetelor pentru achiziţiile care nu reprezintă o necesitate imediată, generând fluctuaţii majore între diferitele verticale de retail.
Cea mai puternică creştere a fost raportată pe segmentul de electronice, gadgets şi accesorii, care a avansat cu peste 42% în valoare şi cu 35% ca număr de comenzi. Dinamica a fost generată simultan de atragerea de noi cumpărători şi de majorarea valorii medii a comenzii. O altă verticală pe un trend de creştere a fost pharma, cu un plus de 30% al volumului de tranzacţii şi de 26% al valorii totale, fiind singura categorie care a crescut exclusiv prin volum, preţul mediu al comenzii înregistrând o uşoară scădere (de la 29 la 28 de euro).
Cărţile şi muzica au raportat un avans de 16% în valoare, generat însă aproape integral de o majorare cu 11% a valorii medii a comenzii, reflectând probabil majorarea cotei de TVA aplicată produselor editoriale. Segmentul de fashion a rămas stabil, înregistrând variaţii sub 3% (minus 1% în valoare, minus 2% în comenzi).
La polul opus, produsele din categoria beauty au suferit cea mai mare contracţie a semestrului: o scădere de 20% în valoare şi de 21% a numărului de comenzi. Valoarea medie a tranzacţiei a rămas neschimbată pe acest segment, indicator care arată o reducere a frecvenţei de achiziţie, nu o migrare către produse mai ieftine. Articolele pentru copii au avut de asemenea o dinamică negativă (scădere de 8% în valoare şi de 18% în numărul de comenzi), evoluţie pusă de reprezentanţii companiei pe seama migrării cererii de impuls pentru jucării către platformele internaţionale asiatice.
La nivel macroeconomic, platforma estimează că piaţa locală de e-commerce va depăşi 8,5 miliarde de euro în 2026, bifând un avans de circa 5% comparativ cu nivelul de 8,1 miliarde de euro atins în 2025. Analiza arată că luna iunie 2026 a adus cele mai bune rezultate din semestru, cu majorări de 12,5% a valorii vânzărilor şi de 6,2% a numărului de comenzi, semnalând o potenţială relaxare a prudenţei de consum în a doua jumătate a anului.
„Datele confirmă ceea ce vedeam la începutul anului: piaţa nu mai creşte uniform, creşte selectiv. Pharma şi electronicele au în comun faptul că cererea lor e susţinută de o nevoie constantă. În categoriile în care cumpărarea rămâne o achiziţie de impuls, uşor de amânat, cererea se comprimă. Vom vedea în trimestrul al treilea dacă semnalele de relaxare din iunie se transformă în cerere mai mare sau dacă polarizarea rămâne noua normalitate a pieţei”, a declarat Arthur Rădulescu, CEO MerchantPro.
