Divizia financiară a gigantului din retail eMAG are un nou director general, iar prima mişcare anunţată sub conducerea sa este o premieră pe piaţa de plăţi: HeyBlu Financial Services a devenit primul participant nebancar la RoPay, schema naţională de plăţi instant, un club rezervat până acum exclusiv băncilor. Doru Petruţi a fost confirmat director general şi membru al consiliului de administraţie, cu aprobarea adunării generale a acţionarilor şi a BNR, el fiind promovat din funcţia deţinută anterior, de director general adjunct.
„Am păşit în rolul de director general, iar echipa nu a aşteptat: un proiect major era deja în derulare. Suntem primul participant nebancar în această schemă, un club exclusiv al băncilor până acum", a scris Doru Petruţi pe reţeaua socială de business LinkedIn.
Concret, clienţii eMAG pot plăti la finalizarea comenzii cu numărul de telefon sau cu un cod QR, banii ajungând instant la comerciant prin sistemul Transfond, fără card fizic şi fără reintroducerea datelor la fiecare comandă.
RoPay este schema naţională de plăţi instant lansată de Transfond, operatorul interbancar de plăţi, împreună cu Asociaţia Română a Băncilor şi sub reglementarea Băncii Naţionale a României. Sistemul permite transferuri de la cont la cont în mai puţin de zece secunde, non-stop, folosind numărul de telefon drept alias pentru IBAN sau un cod QR, fără a mai introduce datele bancare ale beneficiarului. Până acum, participanţii au fost bănci, aproximativ 12 la număr, iar schema este prezentată ca o alternativă mai ieftină la reţelele de carduri Visa şi Mastercard. CEC Bank şi Libra Internet Bank au fost primele în producţie, urmate de nume precum BCR, Banca Transilvania, ING şi BRD.
Integrarea a cerut adaptarea sistemelor HeyBlu şi eMAG, conectarea la Transfond printr-o bancă parteneră şi coordonarea cu autorităţile de reglementare. „Complex prin natură, livrat într-un interval excelent pentru standardele din fintech şi bancar", a descris Petruţi proiectul, pe care îl prezintă drept dovada că „democratizarea plăţilor nu este un slogan".
HeyBlu Financial Services oferă opţiuni de finanţare cu plata în rate (de la 4 până la 36 de rate) şi opţiuni de tip „cumpără acum, plăteşte mai târziu", iar din mai 2026 şi procesarea plăţilor cu cardul în platformă. Compania este fosta Orange Money IFN, pe care eMAG, prin Dante International, a preluat-o integral de la grupul Orange, tranzacţie finalizată la începutul lui 2025; retailerul a vizat mai ales licenţele de emitent de monedă electronică şi de instituţie de plată ale Orange Money, care i-au permis să lanseze mai repede servicii noi. În consiliul de administraţie se află şi Tudor Manea, directorul general al eMAG.
Activele totale ale Heyblu au urcat de la 38,5 milioane de lei la finalul lui 2024 la aproape 340 de milioane în 2025, iar Dante International a majorat capitalul HeyBlu cu 152 de milioane de lei în cursul lui 2025.
