♦ Naratix este activă în peste 30 de ţări de pe patru continente şi are peste 10 clienţi enterprise, cu integrări native în platforme precum VTEX, Mirakl şi Shopware. ♦ Fondată de patru antreprenori români, compania vizează pieţe din Europa şi Asia de Sud-Est, iar pe termen mediu, Statele Unite; banii vor merge integral către creştere şi recrutări.
Naratix, un start-up românesc care foloseşte inteligenţa artificială pentru a ordona şi standardiza datele despre produsele vândute online, a atras o finanţare de tip seed de 1 milion de euro de la fondul de capital de risc Early Game Ventures (EGV). Runda îi va finanţa extinderea pe noi pieţe, potrivit anunţului fondului.
„Ceea ce Stripe a construit pentru plăţi online, Naratix construieşte pentru datele de produs în eCommerce: infrastructura fără de care search‑ul, recomandările şi conversiile nu pot funcţiona la adevăratul lor potenţial. Am încredere că această echipă are experienţa şi maturitatea să transforme modul în care industria lucrează cu <<product data>>”, a declarat Dan Călugăreanu, partener, Early Game Ventures.
Problema pe care compania spune că o rezolvă este costisitoare şi puţin vizibilă în comerţul electronic: datele de produs inconsistente sau incomplete fac ca articolele să nu poată fi găsite în motoarele de căutare, în recomandările generate de AI sau în căutarea internă a magazinelor online, transformând, în formularea companiei, cataloage întregi în „stoc invizibil care nu generează venit”. Structurile de clasificare diferă de la un furnizor la altul, aceleaşi produse sunt descrise diferit, iar retailerii şi marketplace-urile trebuie să prelucreze sute de mii sau milioane de produse, fiecare cu propriul format.
„Practic, Naratix construieşte cea mai mare bază de date structurată de produse din Europa, cu obiectivul declarat de a indexa 1 miliard de produse. Aceasta reprezintă un activ strategic care alimentează nu doar comerţul de azi, ci şi viitoarea generaţie de shopping asistat de AI", a declarat Cristi Orăşanu, CEO şi cofondator al Naratix.
Ce face platforma
Până acum, potrivit Naratix, industria putea rezolva problema doar prin muncă manuală - echipe care copiază atribute în sisteme de tip PIM (care centralizează informaţiile despre produse), curăţă foi de calcul cu sute de mii de rânduri şi rescriu titluri şi descrieri pentru fiecare produs, piaţă sau canal de vânzare. Naratix acoperă, potrivit propriei descrieri, întregul ciclu al datelor de produs: audit al modului de clasificare şi categorizare automată, îmbogăţire cu atribute, generare de conţinut optimizat atât pentru motoarele de căutare clasice (SEO), cât şi pentru asistenţii AI (GEO) -astfel încât produsele să apară inclusiv în ChatGPT, Gemini sau Perplexity -, precum şi corelare între diferite sisteme de categorii şi distribuţie pe mai multe canale.
Tracţiune şi echipă
Naratix este activă în peste 30 de ţări de pe patru continente şi are în portofoliu peste 10 clienţi enterprise, potrivit comunicatului. Integrările native cu platforme precum VTEX, Mirakl şi Shopware îi permit să deservească marketplace-uri cu milioane de produse, retaileri mari şi branduri globale, inclusiv în contextul cerinţelor tot mai stricte impuse la nivelul UE privind datele de produs.
Compania a fost fondată de patru antreprenori români – Cristi Orăşanu (CEO), Marius Drenea (CBO), Ionuţ Cristian Avram (COO) şi Vladin Grebeniţă (CTO). Doi dintre ei, Drenea şi Avram, au cofondat anterior firma de software WebitFactory, în timp ce Orăşanu a lucrat la produse precum cele ale grupului Kape şi a fost mentor la acceleratorul Techcelerator.
Naratix a fost înfiinţată în februarie 2024 şi este înregistrată în comuna Agigea, judeţul Constanţa, potrivit datelor de la Registrul Comerţului. Pentru 2024, primul său an parţial de activitate, compania a raportat venituri de aproape 49.000 de lei şi o pierdere de circa 532.000 de lei, cu un singur angajat în medie - cifre specifice unei firme aflate la început de drum. Din informaţiile publice disponibile, runda anunţată de EGV este prima sa finanţare externă comunicată public.
Planuri: Europa, Asia de Sud-Est şi, mai târziu, SUA
Pe termen scurt, compania vizează consolidarea pe pieţe europene precum Franţa, Germania, Polonia, Slovenia, Grecia şi România, dar şi în ţări din Asia de Sud-Est -Singapore, Indonezia, Malaezia. Pe termen mediu, ţinta este expansiunea pe cele mai mari pieţe ale lumii, inclusiv Statele Unite.
„Giganţi precum Amazon au investit masiv pentru a-şi rezolva intern problema datelor de produs. Noi am construit acelaşi tip de soluţie pentru întreaga piaţă [...]. Runda de la EGV ne permite să consolidăm eforturile de scalare în Statele Unite şi să creştem în regiunile în care suntem deja activi", a adăugat Orăşanu.
Fondurile atrase vor fi direcţionate integral către creştere, iar compania a anunţat că recrutează specialişti cu experienţă în ecosisteme globale de e-commerce. Un accent strategic, a punctat Orăşanu, este pregătirea pentru o etapă în care magazinele şi marketplace-urile clasice sunt completate sau înlocuite de interfeţe conversaţionale şi sisteme autonome de recomandare - comerţul mediat de agenţi AI.
“Experienţa de shopping online se schimbă cu paşi rapizi, iar Naratix lucrează deja activ pentru a se asigura că, indiferent de sistemul AI utilizat, acesta are acces la date de produs corecte, structurate şi complete, condiţia fără de care niciun agent de comerţ nu poate funcţiona în parametri optimi. Această investiţie poziţionează compania nu doar pentru creşterea imediată, ci pentru rolul de infrastructură critică într-o piaţă care se transformă fundamental”, a mai spus Orăşanu.
Early Game Ventures II, fondul din care vine investiţia, este un vehicul de 60 de milioane de euro, din care 30 de milioane provin din Recovery Equity Fund - administrat de Fondul European de Investiţii şi finanţat prin PNRR, în cadrul programului Next Generation EU -, restul fiind capital privat. Lansat în 2024, fondul investeşte în startupuri tehnologice aflate la început de drum din România şi din regiune, cu un tichet de investiţie de până la 6 milioane de euro.
Start-up-ul Naratix a fost prezentat pe larg în cadrul emisiunii ZF IT Generation în decembrie 2024. Vezi aici povestea Naratix.
