♦ Gigantul chinez caută parteneri locali pentru a extinde reţeaua de magazine fizice în acest an, după ce prima unitate proprie a confirmat apetitul românilor pentru ecosistemul IoT (dispozitive inteligente interconectate) ♦ Magazinul deschis în noiembrie 2025 în Bucureşti a înregistrat de sărbători o pondere de 50% a produselor IoT din totalul vânzărilor, depăşind dependenţa de smartphone-uri.
Gigantul chinez Xiaomi, unul dintre cei mai mari producători de electronice la nivel global, apasă pedala acceleraţiei pe segmentul de retail tradiţional, având în plan deschiderea de noi magazine fizice pe piaţa din România în acest an. Decizia de expansiune în mediul offline vine în contextul în care produsele din ecosistemul inteligent (AIoT) - de la ceasuri inteligente la electrocasnice şi trotinete electrice - au generat jumătate din vânzări în primul magazin fizic operat direct, dovedind că brandul îşi poate asigura creşterea dincolo de piaţa tradiţională de smartphone-uri.
„Afacerile Xiaomi în România se concentrează pe divizia de smartphone-uri, care este completată de un ecosistem AIoT amplu şi în continuă expansiune. Segmentul smartphone-urilor a ajuns într-o fază de stabilizare a pieţei, în timp ce ecosistemul AIoT continuă să înregistreze o creştere susţinută“, a declarat pentru ZF Linshan Zheng, country manager, Xiaomi România, adăugând că pe lângă gamele de telefoane, categoriile cu cele mai mari ponderi în vânzările locale sunt electrocasnicele - în special aspiratoarele robot - şi trotinetele electrice.
„În segmentul de produse inteligente şi ecosisteme, ne concentrăm pe consolidarea poziţiei de lider pe piaţă în categorii cheie, cum ar fi aspiratoarele robot şi trotinetele electrice. În acelaşi timp, dezvoltăm activ alte categorii cu potenţial ridicat, inclusiv aspiratoare verticale, televizoare, purificatoare de aer, camere de supraveghere, precum şi noile intrări în portofoliul nostru, cum ar fi frigiderele şi maşinile de spălat.“
Pariul pe offline şi extinderea reţelei în 2026
Oferta Xiaomi pe piaţa din România numără în prezent peste 300 de produse - de la ceasuri inteligente şi căşti wireless până la aspiratoare robot şi trotinete electrice, iar odată cu deschiderea primului său magazin fizic operat direct la finalul anului trecut, compania şi-a validat modelul de ecosistem.
„De la deschiderea magazinului din centrul comercial ParkLake în noiembrie 2025, performanţa vânzărilor în primele două luni a îndeplinit aşteptările noastre şi a atins obiectivele iniţiale“, a precizat Linshan Zheng, fără să ofere cifre exacte despre vânzări. Lansarea magazinului fizic a coincis strategic cu sezonul sărbătorilor de iarnă, moment în care ecosistemul de gadgeturi a generat volume mari.
„În această perioadă, produsele ecosistemului AIoT au reprezentat aproximativ 50% din vânzările totale, cu o creştere vizibilă a cererii în decembrie. Acest lucru indică faptul că mulţi clienţi au ales produsele Xiaomi AIoT drept cadouri pentru familie şi prieteni, confirmând atractivitatea lor ca opţiuni practice şi bine primite de cadouri“, a punctat el.
La nivel de categorii, produsele de îngrijire personală, precum aparatele de ras electrice şi uscătoarele de păr, au fost cele mai bine vândute în magazinul fizic.
Mai mult, Linshan Zheng a observat un interes mare pentru dispozitive compacte şi inovatoare: „Unul dintre cele mai atrăgătoare produse, în magazin, a fost pistolul de masaj Xiaomi, care adesea atrage clienţii să exploreze gama mai largă de produse AIoT.(...) Printre articolele populare se numără coarda inteligentă de sărit Xiaomi Smart Jump Rope, aspiratorul Mi Vacuum Cleaner Mini şi kit-ul de şurubelniţe de precizie Mi Precision Screwdriver Kit“.
Având în vedere rezultatele obţinute cu primul magazin fizic deschis, obiectivul Xiaomi este de a-şi multiplica prezenţa în mediul offline. „În 2026, intenţionăm să extindem în continuare prezenţa fizică în retail în România. Ne propunem să deschidem magazine suplimentare şi potenţialii parteneri sunt bineveniţi să ni se alăture în această călătorie“, a subliniat country managerul Xiaomi România.
Complementaritate: online-ul creşte cu 17% pe lună
În paralel cu extinderea în mediul offline, canalul de e-commerce şi-a menţinut ritmul de creştere, cele două medii susţinându-se reciproc. „De la lansare, magazinul online Xiaomi din România a înregistrat o rată lunară de creştere compusă de 17% în primul an de funcţionare“, a menţionat Linshan Zheng. Pe platforma digitală, cele mai căutate produse AIoT au fost brăţara Xiaomi Band 10, aspiratorul Robot Vacuum H40 şi purificatorul Air Purifier 4 Pro.
