Într-o lume în care moda este adesea percepută ca frivolitate, creatorul Yves Saint Laurent a fost dovada vie că estetica poate deveni strategie, iar creativitatea un motor economic. Împreună cu Pierre Vital Georges Bergé a fondat casa de modă YSL, o marcă extinsă apoi în mai multe arii ale bunurilor de lux – de la modă, încălţăminte şi accesorii până la parfumuri şi cosmetice.
Născut în Algeria franceză în 1936, Saint Laurent a redefinit stilul feminin şi a pus bazele unuia dintre cele mai durabile branduri din istoria industriei fashion – un imperiu care continuă să genereze miliarde de euro an de an. La 17 ani a început să lucreze pentru designerul francez Christian Dior, dar după moartea acestuia, în 1957, Yves, care avea doar 22 de ani, a fost însărcinat cu salvarea casei Dior de la falimentul financiar iminent.
La scurt timp, a fost trimis pentru a servi în armata franceză algeriană în timpul Războiului de Independenţă din Algeria. După 20 de zile, din cauza stresului la care era supus de către camarazii săi militari, fragilul Saint-Laurent a ajuns la stadiul de a fi internat într-un spital francez de boli mentale, unde a a avut parte de un tratament psihiatric, care presupunea inclusiv terapie cu electroşocuri. Fiind concediat de Dior, a decis să-şi construiască propria marcă, alături de partenerul său de viaţă şi de afaceri, Pierre Bergé, pe care îl cunoscuse în 1958. Bergé s-a născut în Saint-Pierre-d’Oléron, pe insula Oléron, în regiunea Poitou-Charentes, în noiembrie 1930. Mama sa, Christiane, era o profesoară progresistă, care folosea metoda Montessori, iar tatăl său lucra la administraţia fiscală. Bergé a urmat cursurile Liceului Eugène Fromentin din La Rochelle, iar mai târziu s-a mutat la Paris.
Cuplul s-a despărţit amiabil în 1976, dar cei doi au rămas prieteni pe viaţă şi parteneri de afaceri. În 1992, Bergé a vândut acţiuni ale casei de modă chiar înainte ca firma să publice un raport economic nefavorabil, iar patru ani mai târziu această acţiune a fost considerată tranzacţionare pe bază de informaţii privilegiate, iar el a fost amendat cu un milion de franci.
Citiţi continuarea pe www.businessmagazin.ro
