După ce compania de aparatură electrocasnică Hisense a devenit primul sponsor chinez pentru campionatul european de fotbal în 2016, alte trei companii din China au încheiat parteneriate pentru ediţia din 2020 a campionatului, scrie CNBC. „Brandurile chineze nu se folosesc de fotbal doar pentru marketing local, ci şi pentru a-şi deschide noi pieţe, în special în Europa“, potrivit lui Pierre Justo din cadrul firmei de consultanţă Kantar.