Grupul polonez Maspex are în plan să-şi accelereze expansiunea în estul Europei pentru a-şi consolida creşterea, în condiţiile în care declinul populaţiei din ţara sa de origine îi restrânge baza de clienţi pe plan local.
Producătorul unor branduri de vodcă precum Zubrowska şi Bols se află într-o cursă a achiziţiilor în Polonia, Cehia şi România. Recent, acesta a cumpărat o participaţie majoritară în cadrul producătorului şi distribuitorului de vinuri Purcari listat la bursa din Bucureşti în schimbul a 140 milioane de dolari.
Maspex, al cărui portofoliu include şi sucuri paste şi sosuri, încearcă să se extindă pentru a concura cu rivali mult mai mari cum ar fi Coca-Cola, Unilever, Pernod Ricard şi Diageo. Compania analizează ţinte de preluare, posibil pe segmentul apelor minerale, conform cofondatorului şi CEO-ului său Krzysztof Pawinski.
„Nu vom ajunge la o dimensiune globală similară cu cea a Pernod Ricard sau Diageo“, a declarat Pawinski în cadrul unui interviu recent acordat Bloomberg. „Dar vrem să devenim treptat lider într-o regiune în care deţinem expertiză“.
Compania privată, fondată de cinci studenţi în 1990 în timpul tranziţiei Poloniei de la comunism la o economie de piaţă, a devenit un business extins cu venituri anuale de 4,4 miliarde de dolari.
De la lansarea sa, Maspex a preluat 21 de companii, inclusiv peste 10 din străinătate. Cea mai mare tranzacţie a sa a fost achiziţia diviziei poloneze CEDC a Roust Corp pentru 1 miliard de dolari din 2021, ce i-a conferit drepturile de a produce brandurile de vodcă Zubrowka, Absolwent şi Bols.
Un îndelung amânat acord de comerţ liber între UE şi ţările sud-americane ar putea extinde de asemenea piaţa Maspex şi reduce costurile grupului, potrivit lui Pawinski. Maspex este un importator major de fructe tropicale şi pulpă de banana din America de Sud.
Compania susţine în acelaşi timp deschiderea Europei la importuri din Ucraina, un proces ce a stârnit deja nemulţumirea fermierilor polonezi îngrijoraţi de competiţia în creştere, dacă se asigură condiţii de concurenţă loială pentru cerinţele de calitate, adaugă CEO-ul acesteia.
Maspex încearcă să preîntâmpine impactul inevitabil al îmbătrânirii populaţiilor din Polonia şi estul Europei.
Populaţia Poloniei, cea mai mare piaţă a companiei, a scăzut cu aproape 150.000 de persoane anul trecut, unul dintre cele mai dramatice declinuri din UE. Perspectivele sunt şi mai sumbre. Biroul de statistică al ţării a anticipat că populaţia ţării, de 38 milioane de locuitori în prezent, ar putea scădea cu până la 4 milioane până în 2040.
Singura soluţie pentru Maspex este să se extindă în continuare, adăugându-şi produse la actualul portofoliu ce include 70 de mărci, extinzându-şi piaţa şi menţinând costurile sub control, potrivit lui Pawinski.
„Este posibil să faci afaceri bune chiar şi pe o piaţă în scădere“, a declarat acesta.
