Încurajaţi de social media, unii consumatori americani încep anul cu o lună ianuarie în care nu fac niciun fel de cumpărături, scrie The Wall Street Journal.
Este vorba de o provocare de a elimina achiziţiile a tot ce înseamnă articole neesenţiale, cum ar fi haine, produse de îngrijire a pielii şi electronice, în întreaga lună ianuarie.
Brent Parsons a îmbrăţişat această idee. Familia sa cu cinci membri are în mod normal grijă la cheltuieli. În acest an, Parsons, în vârstă de 44 de ani, a blocat cardul de credit al familiei. Oricine vrea să cumpere ceva trebuie să vină cu argumente.
„Dacă nu luăm măsuri drastice pentru a ne schimba comportamentele acum, vom avea foarte multe probleme“, declară acesta.
Anii sau lunile cu cumpărături reduse sau deloc câştigă popularitate. Căutările pe Google pentru „ianuarie fără cumpărături“ au atins un maxim pe cinci ani în decembrie, venind în mare măsură din partea generaţiei Z şi a milenialilor.
Se ştie că astfel de „exerciţii“ afectează vânzările a orice de la aparate de ras în noiembrie la alcool
la începutul anului şi snackuri în condiţiile în care unii fac pauză de o lună de la consumul de zahăr.
Un sondaj realizat în rândul a peste 2.000 de adulţi a găsit că peste un sfert din ei au încercat să îmbrăţişeze o lună ianuarie fără cheltuieli, 12% dintre aceştia alăturându-se trendului în acest an. Aproape 45% au declarat că simt că viaţa e scumpă în acest moment, un posibil motiv pentru care oamenii adoptă această provocare.
În pofida optimismului redus de consum, americanii continuă să cheltuiască. În noiembrie, creşterea vânzărilor retailerilor americani a accelerat. Vânzările de retail pe decembrie au crescut cu 3,54% în termeni anuali. Însă mulţi americani spun că resimt presiuni după cinci ani de inflaţie persistentă, iar consumatorii sunt în continuare preocupaţi de accesibilitate şi angajări. Preţurile a orice, de la alimente la asigurări şi locuinţe, sunt mai mari decât cu câţiva ani în urmă.
Ianuarie tinde să vină cu o încetinire a cheltuielilor după ce consumatorii au cumpărat în neştire pentru sărbători. Retailerii petrec cea mai mare parte a lunii încercând să scape de stocuri şi reducând preţurile pentru a-i tenta pe consumatori, arată Craig Rowley, partener în cadrul firmei de consultanţă Korn Ferry.
Ashley Piper, autoare a „No New Things“, spune că nesiguranţa economică este principalul factor pentru tendinţa oamenilor de a-şi reduce cheltuielile. „Oamenii vor să preia controlul asupra lucrurilor pe care le pot controla“.
Taylor Van Luven, o creatoare de conţinut în vârstă de 24 de ani din Ottawa, tocmai şi-a încheiat primul an cu cumpărături reduse.
Experienţa a adus responsabilitate, dar şi stres. Taylor spune că a învăţat câteva lucruri de pe urma acesteia: că shoppingul nu ar trebui să fie un hobby şi că o mulţime de produse pe care le considera esenţiale nu erau aşa.
