Priviţi cu suspiciune, bombardaţi cu sancţiuni şi asediaţi de o concurenţă acerbă, discounterii ruşi găsesc modalităţi de a deschide tot mai multe magazine pe pieţele est-europene, încercând să profite de cererea consumatorilor pentru preţuri mici, relatează portalul de retail ESM.
Lanţul de magazine cu discount Basket Plus şi-a deschis recent prima unitate din Ungaria, iar grupul Fix Price şi-a anunţat intenţia de a se lansa în Serbia la începutul anului viitor. Aceştia sunt discounteri din Rusia. Modelul primului este mai deosebit, bazându-se pe preţuri ultramici şi costuri reduse. Iar sub numele lui se ascunde o poveste complicată.
După întârzieri considerabile, lanţul Mere a pătruns într-un final pe piaţa maghiară sub brandul nou Basket Plus.
Primul magazin s-a deschis la începutul acestei luni în districtul 18 al Budapestei, pe strada Besence, unde consumatorii pot găsi preţuri reduse la produse esenţiale de zi cu zi.
Basket Plus reflectă binecunoscutul model operaţional al Mere: un mediu simplu, asemănător cu un depozit, cu un număr minim de angajaţi, unde produsele sunt afişate direct pe paleţi şi în lăzi. Această abordare reduce drastic costurile generale, permiţând Basket Plus să ofere preţuri estimate a fi cu 20-30% mai mici decât ale rivalilor ca Aldi şi Lidl.
Sunt comercializate în principal mărci europene mai puţin cunoscute, existând o selecţie în continuă rotaţie de produse oportuniste, mai degrabă de mărci populare.
Basket Plus este acum complet operaţional şapte zile pe săptămână şi caută activ noi locaţii în Ungaria, fiind interesat îndeosebi de zona Debreţin-Miskolc-Nyiregyhaza şi vestul Ungariei. Un alt gigant rusesc din segmentul discounterilor, Fix Price, se pregăteşte să se extindă pe piaţa sârbească. Primele magazine ar urma să fie deschise în primul trimestru al anului viitor.
Deşi nu s-a dezvăluit ce oraşe sunt vizate, Fix Price ar fi înfiinţat un birou şi o echipă regională în Serbia pentru susţinerea lansării sale.
Retailerul şi-a extins prezenţa globală la 7.700 de magazine, depăşind un spaţiu total de retail de 1,66 milioane de metri pătraţi. Spaţiul său internaţional de retail se extinde rapid.
Lansat în Serbia în 2020, Mere operează aproximativ 80 de unităţi în această ţară, având planuri de extindere a reţelei la 100 de magazine.
Mere vede oportunităţi în Europa de Est pentru că piaţa de retail de acolo este mai fragmentată, iar aprovizionarea este mai facilă. Magazinele sale din regiune comercializează produse locale, dar şi din Belarus, Polonia şi într-o măsură mai mică, Rusia. Pe piaţa rusească, între timp, vânzările Mere ar fi crescut cu 40% la aproximativ 5 miliarde de euro, potrivit retaildetail.eu.
În această toamnă, Mere a anunţat că-şi redeschide magazinele din Bosnia şi Herţegovina după ce a părăsit piaţa în 2023, dar şi că-şi deschide prima subsidiară din Slovacia în Banska Bystrica.
Mere este activ în Cehia din 2019.
În unele părţi din Europa, acesta a întâmpinat opoziţie. În ţările baltice, s-a rebranduit ca My Price în urma protestelor, iar o extindere plănuită în Marea Britanie a eşuat.
În Polonia, ministerul afacerilor interne a plasat My Price şi proprietarii ruşi ai acestuia pe lista de sancţiuni pentru susţinerea în mod indirect a agresiunii ruseşti din Ucraina.
