Business sportiv. Braşov Running Festival se extinde în Cluj, iar investiţia în cele două evenimente sportive ajunge la peste 1 milion de euro. „Există un mare potenţial ca în loc de două evenimente să avem în curând trei sau cinci, dar ne uităm şi către pieţe externe”

♦ Pentru extinderea în alte oraşe, organizatorii iau în calcul câteva criterii precum un traseu rapid, aeroport în apropiere, infrastructură hotelieră premium şi existenţa unei comunităţi locale de alergare.

După câteva ediţii care au devenit un reper în alergarea pe şosea în această parte a Europei, Braşov Running Festival se extinde cu un eveniment similar la Cluj-Napoca. Noua competiţie, Cluj Running Festival, marchează începutul unei strategii mai ample de dezvoltare a brandului tRUNsylvania, într-un context în care piaţa locală a evenimentelor sportive continuă să crească accelerat.

„O decizie strategică de extindere este întotdeauna un amestec de feeling şi date certe. Feelingul a apărut în timpul Braşov Running Festival, pentru că unii dintre cei mai «faini» alergători erau cei din Cluj”, spune Daniel Santa, organizatorul Braşov Running Festival.

Evenimentul de la Cluj va avea loc în perioada 27-28 iunie, iar estimările arată că prima ediţie a competiţiei va atrage câteva mii de alergători. Totuşi, Daniel Santa îşi doreşte ca evenimentul să ajungă un reper al alergării profesioniste.

„Cred că, aşa cum Transylvania Open este cel mai important eveniment de tenis din România, Cluj Running Festival poate deveni cel mai important eveniment de alergare pe şosea din ţară”, afirmă el. El subliniază că diferenţierea evenimentului vine în special din componenta sportivă de elită şi din capacitatea de a atrage atleţi internaţionali de top. În plus, infrastructura din Cluj oferă avantaje importante faţă de alte oraşe, inclusiv existenţa stadionului ca punct de start şi sosire.

Extinderea către Cluj vine şi cu un efort financiar mai mare, astfel că ambele evenimente de anul acesta vor presupune o investiţie totală de 1 mil. euro. „Competiţia de la Braşov este momentan tractor financiar, dar cred că în timp acest aspect se va echilibra, iar balanţa ar putea să se încline în favoarea Clujului”, consideră el.

Pe termen mediu, organizatorii iau în calcul extinderea şi în alte oraşe din România, însă ritmul va fi unul prudent. Prioritatea este consolidarea competiţiilor existente.

Pentru extinderea în alte oraşe, organizatorii iau în calcul câteva criterii precum un traseu rapid, aeroport în apropiere, infrastructură hotelieră premium şi existenţa unei comunităţi locale de alergare.

„Există un mare potenţial ca în loc de două evenimente să avem în curând trei sau cinci, dar ne uităm şi către pieţe externe”, spune Daniel Santa.

Strategia include atragerea unor parteneri internaţionali şi dezvoltarea componentei de turism sportiv, un segment aflat în plină expansiune la nivel european.

Organizatorul vede România într-o poziţie favorabilă pentru dezvoltarea acestui tip de business, într-un moment în care interesul pentru sport de masă şi experienţe active este în creştere.

„Nicio altă zonă a Europei nu are, în următorii ani, o oportunitate mai mare de dezvoltare în acest domeniu, iar noi trebuie să ştim să exploatăm acest context cât mai bine”, mai spune el.