Business sportiv

Business sportiv. Daniel Santa, director, Braşov Running Festival: Dacă o companie mare nu s-ar rezuma la a sponsoriza un sportiv, ci l-ar implica masiv şi în campaniile sale de comunicare, ar ajuta enorm la notorietatea sportivului şi la popularizarea sportului

02.08.2024, 00:06 Autor: Miruna Diaconu

Braşov Running Festival a organizat deja trei ediţii ale competiţiei, reuşind astfel să pună România pe harta mondială a atletismului Pentru anul acesta, organizatorii se aşteaptă ca circa 2.000 de participanţi să fie la startul competiţiilor dedicate amatorilor.

Atletismul duce lipsă de modele, nu pentru că ele nu ar exista, ci pentru că ele nu sunt populare în rândul populaţiei generale, în afara celor pasionaţi de acest sport. Daniel Santa, directorul Braşov Running Festival, competiţie de atletism dedicată sportivilor profesionişti şi amatorilor, spune că doar performanţele ieşite din comun ar putea să îi aducă pe sportivi în atenţia opiniei publice.

„Cred că doar performanţe ieşite din comun ar putea să îi aducă în atenţia opiniei publice, care, de altfel, şi-a pierdut aproape total exerciţiul de a promova sportivii români. Este o misiune pe care şi-ar putea-o asuma şi brandurile. Dacă o companie mare nu s-ar rezuma la a sponsoriza un sportiv, ci l-ar implica masiv şi în campaniile sale de comunicare, ar ajuta enorm la notorietatea sportivului şi la popularizarea sportului. Sunt lucruri relativ simple, dar nu foarte practicate în România”, spune Daniel Santa.

El este de părere că atletismul ar putea da modele pe care tinerii şi copiii să le urmeze doar prin performanţă şi printr-un efort concentrat atât la nivel de stat, cât şi la nivel de mediu privat.

„Câtă vreme o să avem dificultăţi în a vedea cursele lui David Popovici sau ale sportivei Joan Chelimo în direct la TV la televiziunea naţională, nu trebuie să avem aşteptări. La fel, nu e cazul să avem aşteptări cât timp vom vorbi 30 de secunde despre o medalie europeană la atletism şi trei zile despre nunta unui fotbalist”, adaugă el.

Mai mult, lipsa infrastructurii chiar şi minime este unul dintre principalele probleme pentru care sportul nu atrage mai mulţi tineri sau chiar adulţi.

„Nu avem nicio bază de pregătire la altitudine cu condiţii decente. Am tot văzut comentarii legate de faptul că Joan Chelimo şi Stella Rutto (n. - red.) atlete din Kenya care joacă sub steagul României ar trebui să se pregătească mai puţin în străinătate şi mai mult în România. Şi ele îşi doresc asta, dar dacă-mi spuneţi unde, vă asigur că vor veni cu mare plăcere”, spune el.

 Sportul românesc, în general, pare să se învârtă într-un cerc, statul nu investeşte masiv pentru că nu există un interes crescut pentru sport, dar nu există săli şi terenuri de sport la standarde înalte, aşadar copiii nu au unde să se antreneze şi nu vin către sport. Daniel Santa spune că pentru a ieşi din acest cerc vicios este nevoie de un management competent, iar singurul care pare să fi reuşit este fotbalul.

„Cred că în fotbal, de exemplu, există un reviriment care vine în primul rând din schimbarea în bine a managementului.“

„E nevoie de oameni vizionari, de manageri valoroşi şi de oameni capabili  în structurile care guvernează sportul, mai ales în federaţii. E atât de simplu să vezi, acolo unde treaba merge şi există progres, cum omul sfinţeşte locul”, explică el.

Braşov Running Festival a organizat deja trei ediţii ale competiţiei, reuşind astfel să pună România pe harta mondială a atletismului.

Competiţia se adresează atât sportivilor profesionişti, cât şi pasionaţilor de alergat.

Anul trecut, la startul competiţiei dedicate profesioniştilor au participat circa 70 de străini veniţi din Kenya, Uganda, Marea Britanie, Statele Unite, Australia, Belgia, Franţa, Turcia, Olanda, Italia şi altele.

Din 2022, competiţia a primit certificarea din partea World Athletics Elite Label, iar în ediţia din acelaşi an, trei din cele mai rapide zece rezultate pe 10 km, din toate timpurile, au fost realizate în cadrul cursei de la Braşov.

„Cursele de elită vor aduce la start aproape 100 de atleţi profesionişti de cel mai înalt nivel,  e ceva fără precedent pentru zona aceasta a Europei şi ceva special chiar la nivel global. În ceea ce priveşte cursele de amatori, anul acesta creştem limita înscrierilor şi vom face asta gradual, dar cu grijă, astfel încât experienţa să nu se modifice şi traseul să nu se supraaglomereze. Luând în calcul şi adulţii şi copiii, estimăm peste 2.000 de alergători, dar vom şti cu precizie doar cu câteva zile înainte de eveniment. La cursele de genul acesta înscrierile se realizează, de cele mai multe ori, în ultimele săptămâni”, spune Daniel Santa.

El spune că nu exclude ca, pe viitor, să organizeze o astfel de competiţie şi în Bucureşti, dar este greu, însă studiază alte două destinaţii, oraşe cu aeroport în apropiere.

„Au venit cereri către noi pentru a organiza inclusiv curse pentru alte branduri/companii, însă, pentru moment, singura propunere pe care am acceptat-o e din afara ţării, dar aici încă nu pot oferi detalii”, mai spune el.

O campanie editorială Ziarul Financiar realizată cu susţinerea Superbet