Business sportiv. Mediul de business local iese la alergat. Cum a devenit sportul de masă o nouă platformă pentru companiile din România?

♦ În urmă cu zece ani, sportul de masă din România era susţinut aproape exclusiv de comunităţi mici, de obicei pasionaţi ai sportului care se strângeau în jurul unor iniţiative sau competiţii de alergare ori ciclism ♦ Astăzi, aceste competiţii trec într-o nouă etapă.

Competiţiile de alergare au devenit tot mai populare în ultimii ani, reuşind să atragă mii de participanţi la fiecare ediţie. În România, cursele de alergare au început să fie transformate în adevărate platforme de comunicare pentru companii, iar numele unor branduri precum Wizz Air, Raiffeisen Bank, OMV Petrom, GLS, Decathlon şi Distribuţie Oltenia au ajuns să fie asociate cu unele dintre cele mai cunoscute competiţii de profil.

Una dintre cele mai cunoscute competiţii este Bucharest Marathon, unul dintre cele mai importante evenimente de alergare stradală din România, care ajunge să strângă şi peste 12.000 de participanţi români şi străini.

Principalul sponsor al evenimentului este Raiffeisen Bank, totuşi fiecare cursă poartă numele unui sponsor, mai exact cursele 10 km individual Vodafone, Cursa Populară EY, cursa 42 km Raiffeisen Bank, cursa 21 km Autonom şi cursa ştafetă E.ON Energie.

Pe lângă Bucharest Marathon, RunInBucharest se ocupă şi de organizarea evenimentelor Semimaratonul Bucureşti, 10K Grand Prix şi altele.

Semimaratonul Bucureşti este asociat cu OMV Petrom, care a strâns în jur de 12.000 de alergători pentru cursele de 21 km, ştafetă 3x, 10 km, Fun Race 2,5 km şi noua cursă necom­petitivă Walkaton, de 1 km. Deşi aceste proiecte sunt susţinute de jucători din mediul de business, există competiţii organizate direct de com­panii. Maratonul Olteniei, organizat de Distribuţie Oltenia la Râmnicu Vâlcea, a atras la ediţia de anul trecut circa 700 de participanţi, majoritatea din judeţele din regiune. Mai bine de jumătate dintre participanţi au venit din Dolj, Vâlcea şi Olt. Totuşi, evenimentul a atras şi pasionaţi ai sportului din Bucureşti şi Ilfov, de unde au venit 19% dintre participanţi, un procent mare şi datorită proximităţii faţă de Capitală. Investiţia în organizarea acestui eveniment depăşeşte suma de 400.000 lei, fiind organizat de compania Distribuţie Oltenia.

Un alt exemplu este Wizz Air, al cărui nume este legat de Maratonul Internaţional Cluj-Napoca. Fondată în 2011 şi organizată de Runners Club, competiţia este unul dintre cele mai mari evenimente de alergare din regiune. În ediţia din 2026, proba de maraton de 42,2 kilometri poartă numele de Wizz Air, alături de alte curse asociate unor branduri precum Hervis, ZuzuFit, Garmin, Mindera şi Mega Image.

Companii care mai susţin sau chiar îşi organizează propriile evenimente de alergare sunt Decathlon, GLS, Rompetrol. Lista poate continua cu numeroase companii care intră în cursele de alergare în calitate de sponsori sau parteneri. În multe cazuri, brandurile nu organizează competiţia, dar devin parte din experienţa evenimentului. Acest lucru arată că firmele nu mai cum­pără un banner şi atât, ci vin mult mai aproa­pe de oameni. Un maraton sau un cros le oferă posibilitatea de a interacţiona cu mii de oame­ni într-un context pozitiv, asociat cu sănă­tatea, performanţa, disciplina şi apartenenţa la o comunitate.

În urmă cu zece ani, sportul de masă din România era susţinut aproape exclusiv de comunităţi mici, deobicei pasionaţi ai sportului care se strângeau în jurul unor iniţiative sau competiţii de alergare ori ciclism. Astăzi, aceste competiţii trec într-o nouă etapă. Numărul participanţilor creşte de la an la an, iar competiţiile nu mai sunt organizate doar în marile centre urbane, ci ajung şi în oraşele mai mici ale ţării, iar numărul sponsorilor a crescut, la fel şi bugetele alocate sprijnirii competiţiilor.