Business sportiv. Prudenţa afectează şi cererea pentru echipamentele sportive, însă cele mai afectate sunt produsele de masă, în timp ce oamenii se orientează tot mai mult către brandurile specializate. SportGuru: „Semnalizează un început de maturizare a pieţei de echipamente sportive”

♦ În această perioadă, atenţia consumatorilor se îndreaptă către sporturile specifice perioadei, iar cele mai căutate echipamente sportive sunt din categoriile de produse pentru alergare, outdoor, ciclism şi sporturi de apă.

Provocările economice din această perioadă şi presiunea asupra bugetelor consu­matorilor se resimte şi în piaţa echipamentelor sportive, unde cererea are o stagnare sau chiar o mică scădere, pe anumite categorii de produse. Totuşi, această prudenţă se manifestă, în primul rând, în rândul produselor de masă, însă există o evoluţie pozitivă în cazul brandurilor specializate, ceea ce arată şi faptul că oamenii caută „value for money”, fiind mai dispuşi să achiziţioneze produse de o calitate mai bună în schimbul unei sume mai mari.

„Încă de la începutul anului se observă o reţinere în ceea ce priveşte achiziţiile de articole care nu sunt de strictă necesitate. Incertitudinile multiple la nivel naţional, dar şi internaţional, au condus la acest comportament. Astfel, şi în piaţa de articole sportive se observă o stagnare uşoară sau chiar o scădere pe anumite domenii în raport cu anul trecut. Lumea este mult mai atentă”, spune Cătălin Pozdarie, director general al Hervis România.

Hervis este unul dintre cei mai mari retaileri de echipamente sportive din România. Anul trecut, compania a avut venituri de 342 mil. lei, în scădere uşoară faţă de anul anterior, când cifra de afaceri a companiei a fost de 346 mil. lei. Retailerul a avut o pierdere de 41 mil. lei, aproape dublă faţă de anul anterior, potrivit datelor Ministerului de Finanţe.

Prudenţa consumatorilor se resimte în aproape toată economia, multe categorii de consum fiind afectate de provocările economice din ultima perioada, dar şi de creşterea taxelor anunţată recent.

Cu toate acestea, companiile mai mici, specializate pe anumite categorii de echipamente sportive, înregistrează creşteri chiar şi în această perioadă, ceea ce arată că oamenii sunt mai atenţi la tipurile de produse pe care le aleg.

„Observăm intensificarea atenţiei pentru echipamentele sportive de calitate, care îmbunătăţesc performanţele sportive, dar şi gradul de protecţie contra accidentărilor. De asemenea, observăm o creştere a numărului de participanţi la evenimentele sportive de amatori. Ambele aspecte semnalizează un început de maturizare a pieţei de echipamente sportive, cu clienţi tot mai exigenţi, dar şi mai dispuşi să cheltuie sume mai consistente pentru pasiunea lor. O confirmare în acest sens este interesul tot mai crescut al clienţilor pentru branduri specializate, cu tradiţie care aduc garanţia unor tehnologii avansate cu beneficii sporite pentru utilizatori”, spune Mircea Rasovan, acţionar al retailerului de echipamente sportive SportGuru.

Cererea pentru echipamentele sportive vândute de SportGuru au avut o creştere de 20% în primele cinci lui ale acestui an comparativ cu perioada similară a anului trecut. Anul trecut, compania a avut afaceri de 74,5 milioane lei, în creştere cu 20% faţă de anul anterior, potrivit datelor Ministerului de Finanţe. Compania a încheiat cu un profit de 330.000 lei, plus 59% faţă de anul anterior.

În această perioadă, atenţia consumatorilor se îndreaptă către sporturile specifice perioadei, iar cele mai căutate echipamente sportive sunt din categoriile de produse pentru alergare, outdoor, ciclism, existând o cerere ridicată pentru încălţăminte şi echipamente de alergare şi outdoor, dar şi pentru biciclete de munte şi şosea, spune Mircea Rasovan.

O cerere similară este înregistrată şi de retailerul Hervis, care are o paletă mai largă de produse, inclusiv pentru sporturile acvatice.

„În această perioadă, potenţialii clienţi se gândesc la vacanţele de vară. Astfel, şi achiziţiile se concentrează pe satisfacerea nevoilor legate de acestea. Sunt căutate hainele uşoare, costumele de baie, pantofii de timp liber şi chiar echipamentele pentru practicarea sporturilor de apă”, spune Cătălin Pozdarie.

Piaţa pare să se segmenteze, iar pasionaţii sporturilor încep să se orienteze tot mai mult către brandurile specializate, cu produse tehnice. În acelaşi timp, consumatorii hainelor sportive, care nu cumpărau produse pentru a practica un anumit sport, ci pentru a le folosi în activităţile de zi cu zi, încep să se orienteze către articole cu un preţ mai mic.