ZF Ce faci cu banii tăi? Un proiect ZF sub umbrela FIT. Cum e să porneşti un business cu zacuscă la doar 23 de ani, în perioada studenţiei, şi care este filosofia de business şi de viaţă a fondatorului brandului Idicel: „Small is beautiful. Am ales să îmi pun toată fericirea în ceea ce creez“

♦ Răzvan Rusu, fondatorul brandului Idicel, a fost prezent în cel mai recent episod al emisiunii ZF „Ce faci cu banii tăi?“, susţinută de Banca Transilvania şi parte din programul FIT – Finanţe pe Înţelesul Tuturor al BT, şi a vorbit despre începuturile brandului Idicel, despre provocări şi despre ce înseamnă să creşti odată cu businessul tău.

Răzvan Rusu avea doar 23 de ani şi era student la Economie Agroalimentară, la Universitatea Babeş-Bolyai din Cluj-Napoca, atunci când a descoperit satul Idicel Pădure din judeţul Mureş. Originar din Reghin, el a ajuns în zonă în urmă cu 14 ani şi a observat că pe dealuri rămâneau multe cireşe neculese. În loc să le lase să se piardă, s-a gândit să le transforme în dulceaţă, împreună cu o gospodină din sat.

De la acele prime borcane cu dulceaţă, totul s-a transformat treptat într-un business în care, astăzi, vedeta este zacusca Idicel. „«Small is beautiful» este filosofia mea. Am trecut în cei 13 ani prin foarte multe etape în business, de aşteptări, de vise. Dar, în timp, am devenit tot mai rezilient şi mi-am dat seama cam pe unde sunt şi ce îmi doresc de la viaţă. ştiu că, în primul rând, vreau să fiu fericit. Atunci, am ales să îmi pun toată fericirea aceasta în ceea ce creez, fie că vorbim despre borcane de zacuscă, dulceaţă sau despre o grădină“, spune el în timpul emisiunii ZF „Ce faci cu banii tăi?“, susţinută de Banca Transilvania şi parte din programul FIT – Finanţe pe înţelesul Tuturor al BT. Investiţia iniţială a fost de 25.000 de euro, bani obţinuţi din vânzarea unei maşini a părinţilor şi de la un investitor de tip angel, care însă a ieşit ulterior din afacere. Businessul a crescut treptat în toţi aceşti ani, fără finanţări externe majore.

În 2025, după cum spune Răzvan Rusu, compania a avut o cifră de afaceri de 2,5 milioane de euro, în creştere cu 20% faţă de anul anterior, şi un profit de 200.000 de euro. Cei 13 angajaţi produc anual aproximativ 300.000 de borcane de zacuscă. Majoritatea provin din comunitatea locală, iar salariul mediu net, cu tot cu tichete, este de circa 3.700 de lei.

Astăzi, portofoliul de produse include, pe lângă dulceaţă şi zacuscă, cremă de alune şi chiar ciocolată. Produsele sunt vândute atât prin magazine fizice şi online din România, cât şi în străinătate, în special prin curier, către diaspora românească din ţări precum Franţa, Germania şi Austria.

„Feedbackul românilor din străinătate este fabulos, pentru că nu se aşteaptă să regăsească gustul de acasă într-un produs pe care îl pot cumpăra dintr-un magazin. Noi am rămas fideli focului şi ceaunului. Acesta este diferenţiatorul nostru. Avem acum şapte ceaune“, a mai adăugat el.

Drumul în business, mai spune acesta, nu a fost lipsit de probleme. Cea mai mare provocare a fost cash-flow-ul.

„Businessul este unul sezonier şi există un decalaj de cinci-şase luni. A fost o luptă pentru supravieţuire foarte mulţi ani, până când mi-am permis să am o linie de credit care să îmi ofere confort“, afirmă Răzvan Rusu.

Dar ce face fondatorul brandului Idicel cu banii? Cei mai mulţi, spune acesta, merg, în general, către investiţii. El a investit recent 30.000 de euro într-o grădină din sat, pentru a cultiva legume prin permacultură, considerând această iniţiativă o investiţie de viitor şi un mod de a susţine comunitatea locală.

„Am făcut o grădină în sat şi cred că este cea mai bună investiţie făcută în ultimii zece ani. Prima şi cea mai bună a fost fabrica, iar acum este grădina, unde am plantat legume, am amenajat straturi înălţate şi unde experimentăm şi învăţăm.“

Pentru businessul pe care l-a pornit în studenţie, Răzvan Rusu are în continuare planuri de dezvoltare, care vizează inclusiv extinderea pe plan internaţional. Fondatorul menţionează că au început deja demersurile pentru a intra pe piaţa din SUA.

însă lucrurile nu se opresc aici. „Vrem să extindem partea de producţie, să mai adăugăm cinci ceaune, iar pentru asta ne trebuie şi un spaţiu logistic, un depozit. Mă gândesc şi la un nou proiect, în zona iaurturilor“, a mai punctat el.

Răzvan Rusu a fost prezent în cel mai recent episod al emisiunii ZF „Ce faci cu banii tăi?“, susţinută de Banca Transilvania şi parte din programul FIT – Finanţe pe înţelesul Tuturor al BT, şi a vorbit despre începuturile brandului Idicel, despre provocări şi despre ce înseamnă să creşti odată cu businessul tău.

„Ce faci cu banii tăi?“ este o emisiune ZF sub umbrela FIT – Finanţe pe înţelesul Tuturor, programul de educaţie financiară al Băncii Transilvania. BT a lansat FIT – Finanţe pe înţelesul Tuturor, un program naţional de educaţie financiară prin care îşi propune să construiască, pentru generaţiile Alpha, Z şi Y, o bază solidă în ceea ce priveşte gestionarea banilor. Astfel, în proiectul video al Ziarului Financiar, realizat sub umbrela FIT şi susţinut de BT, întrebări concrete şi simple din sfera educaţiei financiare devin teme de discuţie care îi ajută pe tineri să ia decizii financiare bine informate.