CEC Bank pentru afaceri româneşti. Avi Cicirean, fondator, Brand Minds: În acest moment, cel mai căutat atribut pentru un produs este încrederea. Un brand înseamnă o conştiinţă colectivă. Când 50 de oameni spun acelaşi lucru despre produsul tău, ai un brand

Brand Minds a devenit unul dintre cele mai impor­tan­te evenimente locale de educa­ţie de business, ediţia de anul acesta urmând să aibă loc în perioada 16-17 sep­tembrie. Avi Cicirean, cel care a fondat Brand Minds în 2013, spune că acum în­crederea a devenit unul din­tre cele mai importante atribute pentru un produs, iar logica în care ar trebui construite bran­durile locale este „glocal“, produs local, cu o destinaţie globală.

„De la un eveniment de 300 de per­soane, anul acesta am ajuns la 5.000 de per­soane. Cumva a devenit un eveni­ment regional“, spune Avi Cicirean, fondato­rul Brand Minds, la CEC Bank pentru afaceri româneşti. Potrivit acestuia, în „nisipurile mişcă­toare“ de azi consistenţa şi coerenţa mesajelor transmise, indife­rent de canale, sunt foarte importante în formarea unui brand.

„Dacă promiţi ceva, este foarte im­portant să te ţii de acel lucru. Definiţia mea, pentru că sunt mai multe, este că un brand înseamnă conştiinţă colectivă. Când 50 de oameni spun acelaşi lucru despre un produs, atunci ai un brand.“

Pentru produsele româneşti care încearcă să-şi construiască un brand un lucru important este o construcţie care să vizeze piaţa globală. Producţia în sine nu mai este la fel de relevantă, pentru că ea poate fi realizată oriunde, crede Avi Cicirean, dar mai departe intervin nişte canale de distribuţie atent gândite astfel încât produsul să ajungă la consumatori.

„Autenticitatea umană clar va rămâne unul dintre aspectele importante, pentru că n-o să cumpere nimeni de la un robot sau de la un AI, poate în viitor, cine ştie. Dar în momentul de faţă, se caută autenticitatea, se caută acest lucru legat de partea de încredere. Acesta este cuvântul. Atunci când comunici ceva, trebuie ca mesajul tău să inspire încredere“, a mai spus fondatorul Brand Minds.