Edi Chereji, cofondator, Untold: Aşteptăm 120.000 de participanţi pe zi la această ediţie. În cinci ani vrem să devenim unicorn, cu 20 de megafestivaluri

Festivalul Untold intră în a doua sa decadă cu ediţia Untold One, a 11-a, programată între 6 şi 9 august la Cluj-Napoca, şi accelerează în paralel expansiunea internaţională: primul festival sub licenţă Untold va avea loc în 2027, în Columbia, spune Edi Chereji, cofondator şi chief public affairs al Untold Universe.

„E ediţia care ne introduce în noua eră Untold. Primele 10 ediţii au fost prima parte din povestea Untold, iar acum, cu ediţia cu numărul 11, Untold One, intrăm într-o nouă eta­pă, care înseamnă lucruri extraor­di­nare la festival în acest an, dar şi expansiu­nea globală pe care am anunţat-o“, a spus Edi Chereji în cadrul emisiunii CEC Bank pentru afaceri româneşti, un proiect ZF şi CEC Bank.

Organizatorii mizează pe un public similar cu cel din ultimele două ediţii, cele mai mari de până acum.

„Ne aşteptăm să vină un număr simi­ar cu ultimele două ediţii, când am înre­gistrat numărul cel mai mare de participanţi - undeva la 120.000 pe fiecare zi a festivalului. Va fi greu să mai găsim soluţii pentru a mări capacitatea, pentru că suntem limitaţi de amplasament“, a explicat el.

Circa 30% dintre participanţi vin din străi­nă­tate, iar festivalul, votat trei ani la rând în top 3 mondial, alături de To­morrowland şi EDC Las Vegas, depăşeşte ca dimensiune liderul clasamentului: „Ei au undeva la 75.000 de participanţi pe zi. Noi suntem aproape dublu ca şi capacitate“.

Vânzările de bilete se apropie de nivelurile anilor precedenţi, însă comportamentul de cumpărare s-a schimbat. „Înainte de pandemie vindeam 50% din festival în primele două luni, iar festivalul era sold out în martie sau aprilie. Acum o bună parte dintre cei care vin la concerte sau festivaluri amână decizia pe ultima sută de metri, cu o lună înainte“, a spus cofondatorul, adăugând că mai sunt disponibile bilete VIP - „maxim 2-3% din capacitatea totală“ -, bilete de o zi şi o cotă care va fi vândută fizic la intrare.

Dincolo de veniturile directe, festivalul angrenează economia locală, de la hotelieri şi proprietari care îşi închiriază locuinţele până la HoReCa şi centre comerciale. „Partenerul nostru de banking ne-a comunicat în fiecare an cifre extraordinare, pentru că cei mai mulţi oameni care vin la Untold vin fie cu o zi-două înainte, fie mai rămân o zi-două după festival în Cluj“, a afirmat Edi Chereji.

Pe plan internaţional, după două ediţii în Dubai - unde urmează a treia, găzduită în parcul tematic Dubai Parks and Resorts -, Untold a semnat un parteneriat pe 10 ani cu un partener strategic din America Latină. „Primul proiect pe care îl vor face sub licenţă Untold va fi în 2027, în Columbia, iar apoi au în plan următoarea ţară, cel mai probabil Brazilia“, a spus el. Discuţii avansate există şi pentru Statele Unite, Coreea de Sud, Japonia şi China, la care se adaugă Spania, Africa de Nord şi o propunere din Egipt, pentru Cairo.

Modelul internaţional a fost testat mai întâi în Dubai, unde festivalul a atras peste 50.000 de participanţi pe zi, într-o piaţă fără precedent la această scară. „Am văzut povestea Untold şi ca o formă de a liberaliza accesul la entertainment de calitate, pentru că Dubaiul era perceput ca un oraş super-exclusivist“, a spus el.

Compania s-a listat recent pe o platformă de crowdfunding - „cred că la nivel mondial este o premieră pentru un festival“, spune el - şi ţinteşte statutul de unicorn, adică o evaluare la peste un miliard de euro. „În următorii cinci ani, acesta e planul nostru: să devenim unicorn, pentru că ar merge la pachet cu planul de dezvoltare - 20 de megafestivaluri plus alte proiecte de entertainment, astfel încât să acoperim aproximativ 30 de ţări“, a explicat cofondatorul, care spune că grupul vrea să dezvolte şi management artistic şi parcuri tematice, devenind unul dintre jucătorii globali importanţi din entertainment.

„Untold este 100% un brand românesc, pentru că s-a născut aici. Este unul dintre puţinele branduri româneşti care are cu adevărat şansa să devină un unicorn la nivel mondial. Untold nu se va muta din România sau din Cluj“, a conchis Edi Chereji. Ediţia din acest an aduce peste 200 de artişti pe opt scene, între care Sting - cu cel mai mare show al său în România -, Lewis Capaldi şi Zara Larsson, pentru prima dată în ţară, alături de Martin Garrix, Steve Aoki şi Marshmello.