Anuarul Cei mai mari jucători din economie 2026. FMCG. Mult import, puţină producţie

România nu are astăzi nicio fabrică de pastă de dinţi. Nu realizează nici deodorante. Nici săpun solid ori lichid sub brand internaţional. Iar când vine vorba de creme şi produse de machiaj, singurii care au activităţi de fabricaţie pe plan autohton sunt românii. ZF a scris de mai multe ori că pentru multe multinaţionale România e o piaţă de import şi distribuţie, deci de consum, nu şi de investiţii şi producţie.

Unilever a anunţat acum doi ani că închide fabrica de detergent din Prahova, păstrând doar producţia de alimente. Colgate-Palmolive a închis şi el două fabrici locale – cea din Bucureşti unde acum funcţionează hipermarketul Kaufland Colentina – şi cea din Braşov. Producţia a fost mutată peste graniţă, piaţa locală fiind alimentată cu bunuri „made in Bulgaria” sau „made in Polonia”. Alte nume mari precum L’Oreal, Reckitt Benckiser, Henkel sau Johnson & Johnson au văzut mereu piaţa locală drept una de import şi consum, nu una de producţie.

Din datele ZF, Procter & Gamble este singura multinaţională mare care deţine producţie în România pe segmentul bunurilor de larg consum nealimentare. Grupul a intrat în România în 1993. Mai exact, la acel moment brandurile P&G au început să se găsească pe piaţă. Un an mai târziu a fost deschis aici un centru regional, pentru ca pariul pe producţie să apară în 1995.

Atunci, gigantul a cumpărat fabrica de detergenţi din Timişoara. Era o perioadă când investitorii străini puteau fi număraţi pe degetele de la o mână. Aproape 20 de ani mai târziu, fabrica a fost vândută către grupul german Dalli, care între timp a închis-o.

Totuşi, înainte de vânzare, Procter & Gamble a deschis o altă fabrică, la Urlaţi. Spre deosebire de prima – o unitate veche, cumpărată, aceasta a fost ridicată de la zero, în urma unei investiţii de 100 mil. euro. Aici, compania realizează produse pentru îngrijirea părului. În aceeaşi localitate din judeţul Prahova, la Urlaţi, P&G a mai deschis încă o fabrică în 2021. Aici se produc capsule de detergent (pods). În toamna anului trecut, gigantul american a mai inaugurat o nouă linie de producţie la una dintre fabricile de la Urlaţi. Unitatea realizează acum şi perle parfumate Lenor. Astfel, conform estimărilor ZF americanii au pariat peste 170 mil. euro pe piaţa locală.

Totuşi, piaţa bunurilor de larg consum nealimentare rămâne una dominată de branduri străine şi de importuri. Doar pe detergent românii cheltuie anual aproape 500 mil. euro (2,5 mld. lei), plus alte peste 100 mil. euro (500 mil. lei) pe pastă de dinţi şi chiar mai mult pe şampon. Acestor sume li se adaugă altele pe săpun, articole de curăţenie şi altele.