Anuarul Cei mai mari jucători din economie 2026. Publicitate. Industria de publicitate rămâne pe linia de plutire, cu mici semne de creştere

Industria de media şi publicitate din România a continuat să crească în 2025, însă ritmul de dezvoltare începe să se tempereze. Când vine vorba despre cele mai mari companii din acest sector, datele publice despre rezultatele financiare disponibile pentru 2025 arată primele semne ale unei pieţe care începe să resimtă presiunea încetinirii economice şi a competiţiei tot mai mari pentru bugetele de marketing.

Cea mai importantă observaţie ce reiese din clasamentul ZF este că liderii tradiţionali ai pieţei, afiliaţi marilor reţele globale de comunicare, continuă să domine clasamentul după cifra de afaceri. Chiar dacă rezultatele pentru 2025 ale Publicis Groupe Media Bucharest şi MMS Communications România nu sunt încă disponibile, datele din 2024 arată că cele două companii controlate de grupul francez Publicis cumulau afaceri de peste 1 miliard de lei, la o distanţă considerabilă de restul competitorilor. Dintre companiile care şi-au publicat rezultatele, B.V. McCann-Erickson se evidenţiază printr-o combinaţie de creştere a veniturilor, majorare a profitului şi extindere a echipei. Cifra de afaceri a avansat la aproape 389 de milioane de lei, iar profitul net a crescut cu aproape 17%, până la 18,5 milioane de lei. În paralel, numărul de angajaţi a urcat de la 173 la 191 de persoane, semnal că grupul continuă să investească în capacitatea operaţională şi să câştige proiecte noi într-o piaţă în care eficienţa şi productivitatea au devenit criterii esenţiale. MediaCom România, a patra companie din clasament, a traversat o perioadă dificilă. Compania şi-a redus cifra de afaceri cu aproximativ o treime, de la aproape 308 milioane de lei la 206 milioane de lei, iar rezultatul net a trecut pe pierdere. În acelaşi timp, efectivele au fost reduse drastic, de la 36 la doar 10 angajaţi. One Big Band Lowe Group este unul dintre puţinele grupuri antreprenoriale româneşti care reuşesc să concureze cu marile reţele internaţionale. Afacerile consolidate ale grupului au depăşit 256 de milioane de lei în 2025, în creştere cu aproape 9%, în timp ce profitul net a urcat la peste 16 milioane de lei. Piaţa media din România a ajuns la o valoare netă de aproximativ 838 milioane de euro în 2025, în creştere cu 5,4% faţă de anul anterior, potrivit Media Fact Book 2026, raportul anual realizat de Initiative.

Televiziunea rămâne cel mai mare canal media, cu investiţii de 415 milioane de euro în 2025, reprezentând aproape jumătate din întreaga piaţă, în ciuda fragmentării audienţelor şi a presiunii exercitate de platformele digitale. Pentru 2026, veniturile sunt estimate să rămână la un nivel similar, într-un context marcat de inflaţia costurilor media, de erodarea audienţei şi de competiţia pentru inventarul premium. Digitalul continuă să fie principalul motor de creştere al industriei. Cu investiţii de 327 milioane de euro şi un avans de 10% în 2025, segmentul digital şi-a consolidat poziţia de al doilea cel mai mare canal media din România şi reduce constant distanţa faţă de televiziune. Evoluţia este susţinută de dezvoltarea accelerată a formatelor video, de creşterea investiţiilor în social media, de integrarea inteligenţei artificiale în procesele de marketing şi de extinderea ecosistemelor de e-commerce.    

Chiar dacă pentru 2026 ritmul de creştere este estimat să încetinească la aproximativ 2%, direcţia rămâne clară: digitalul continuă să atragă cea mai mare parte a investiţiilor noi din piaţă.

Publicitatea outdoor a depăşit estimările iniţiale şi a ajuns la 50 milioane de euro în 2025, susţinută de dezvoltarea formatelor digitale şi de interesul advertiserilor pentru campanii cu vizibilitate ridicată. Pentru 2026, piaţa este estimată in scădere 48 milioane de euro, un accent pozitiv fiind pus pe formate premium şi Digital Out of Home.

Radioul, cu o piaţă de 40 milioane de euro şi o creştere de 5% anul trecut, rămâne unul dintre cele mai stabile medii de comunicare. Pentru 2026, piaţa este estimată să rămână relativ constantă, în timp ce operatorii radio continuă să îşi extindă prezenţa în ecosistemele digitale şi de conţinut, scrie raportul citat.