Cinci grupuri de modă - Pepco, Inditex, LPP, H&M şi Peek & Cloppenburg – domină piaţa de modă locală, adunând afaceri de peste 2 mld. euro, adică aproape 30% din suma totală cheltuită de români pe haine, pantofi, accesorii şi echipamente sportive, arată o analiză a ZF. Aceste grupuri au modele de business diferite şi poziţionări diferite. Unele au un singur brand cu care ţintesc o anumită categorie de consumatori - fie pe cei cu venituri sub medie (Pepco), fie pe cei cu venituri peste medie (Peek & Cloppenburg). Altele adună sub aceeaşi umbrelă până la opt mărci distincte (Inditex), cu care reuşesc să acopere toate segmentele de public. Şi ofertele sunt diferite, şi suprafeţele magazinelor.
Indiferent de strategie, un lucru este cert, toate se bat pe banii pe care românii îi cheltuiesc la shopping. Şi competiţia se încinge pe măsură ce şi alte nume se extind şi devin tot mai populare. Astăzi însă, Pepco şi proprietarul Zara se bat pentru supremaţie în fashionul local, iar polonezii ce deţin Sinsay şi Cropp vin tare din urmă, impulsionaţi de popularitatea în rândul persoanelor cu bugete reduse şi al tinerilor.
Românii sunt văzuţi drept pasionaţi de trenduri şi de modul cum arată, dar bugetele alocate pentru achiziţiile de modă spun o altă poveste. Care este ea?
