Americanii de la Procter & Gamble şi Colgate-Palmolive, anglo-olandezii de la Unilever, alături de Henkel cu sediul în Germania şi de GlaxoSmithKline din Marea Britanie domină pieţele de bunuri de îngrijire personală la vârf. Astfel, fiecare dintre aceste companii este prezentă pe cel puţin una dintre pieţele analizate de ZF, respectiv săpun solid şi lichid, pastă de dinţi, şampon şi detergent.
Cei mai puternici jucători sunt Unilever şi Procter & Gamble, care au prezenţă pe podium în patru şi respectiv trei dintre cele cinci categorii analizate.
„România este singura ţară din regiune unde nu există pe niciuna dintre aceste pieţe nici măcar un jucător care să aibă o relevanţă minimă. Atât în Bulgaria, cât şi în Polonia sau Serbia există cel puţin un astfel de jucător care să fi rezistat în piaţă. Într-adevăr, nu are forţa multinaţionalelor, însă este încă în joc“, spune un executiv de top din piaţa bunurilor de larg consum nealimentare. Pe piaţa din România, în afară de cele cinci multinaţionale mai există şi jucători regionali precum bulgarii de la Ficosota sau grupul Interstar Chim, însă ei nu au poziţii puternice. Interstar Chim are în portofoliu atât branduri proprii, cât şi mărci pentru care se ocupă doar de distribuţie. Mai mult, compania produce şi mărci private pentru retaileri.
În ceea ce îi priveşte pe jucătorii români, aceştia sunt de regulă companii de tip start-up, aflate de regulă la început de drum şi cu un portofoliu cu produse nişate. De cele mai multe ori aceste companii nu ajung nici la afaceri de 1 milion de euro.
