♦ „Acestea sunt grupe de articole cu promoţii constante, menite să împingă vânzările pe o traiectorie pozitivă“.
Promoţiile au ajuns în ultima perioadă să fie cuvântul de ordine în retailul cu dominantă alimentară, într-o perioadă în care consumatorii manifestă prudenţă la shopping, iar comercianţii caută varii metode ca să îi aducă pe oameni în magazine şi să îi determine să cheltuiască bani.
În aceste condiţii, aproape un sfert din vânzările de bunuri de larg consum este reprezentat de produsele „la ofertă“, „la discount“ sau „la promoţie“, arată o analiză a companiei de cercetare de piaţă RetailZoom.
„Vânzările promoţionale reprezintă aproximativ un sfert din totalul vânzărilor, rămânând la aproape acelaşi nivel ca în 2024 (24,4% în ianuarie – iunie 2025 vs 24,7% în ianuarie – iunie 2024). Cu toate acestea, se înregistrează o creştere semnificativă a ponderii la produsele de îngrijire a casei (+4,4pp) şi la produsele de îngrijire personală (+3,2pp).
Acestea sunt grupe de articole cu promoţii constante, menite să împingă vânzările pe o traiectorie pozitivă“, spune Bogdana Gheorghe, managing director RetailZoom.
Astfel, aproape 40% din vânzările de bunuri pentru îngrijirea locuinţei vin din produsele „la ofertă“. La articolele de îngrijire personală, ponderea sare de 30%. Pe de altă parte, la alimente ponderea e mai mică şi nu doar atât, ea a început să scadă.
De unde vin diferenţele?
