Romania are prea multa reclama stradala si este nevoie dereglementarea acestei piete, pentru a aduce venituri mai mari atatadvertiserilor, cat si bugetelor locale, spune William Eccleshare,presedinte si CEO al grupului american Clear Channel International,unul dintre cei mai importanti jucatori in domeniul publicitatiioutdoor la nivel mondial.
In Romania ei sunt pe locul patru, cu o cota de piata de 10%,dupa Epamedia (Austria), Affichage (Elvetia) si News Outdoor (SUA)."Romania are o piata outdoor destul de puternica. In mixul demedia, publicitatea stradala are o cota importanta de peste 10%,ceea ce este un nivel destul de ridicat comparativ cu pieteleeuropene unde ponderea se situeaza de obicei intre 5-10%. Insaaceasta piata are nevoie de reglementare, de ordine si control.Sunt prea multe reclame stradale care nu aduc beneficiu niciautoritatilor si nici advertiserilor", spune William Eccleshareintr-un interviu acordat in exclusivitate ZF. El da ca exemplunumarul mare de panouri publicitare pe care le-a zarit in drumuldinspre aeroportul Otopeni catre capitala.
Outdoor-ul ramane cel mai mare segment al pietei publicitatiicare nu beneficiaza de instrumente de masurare sau de legislatie, opiata estimata anul trecut la 42 mil. euro, in scadere cu 40% fatade anul anterior, conform raportului pietei media lansat de agentiaInitiative, Media Fact Book. Scaderea a fost inregistrata pe fondulreducerii bugetelor de advertising, publicitatea stradala fiindunul dintre mediile de comunicare cele mai afectate, alaturi deprint.
Grupul american a intrat pe piata locala in 2007, prinachizitionarea companiei romanesti Klass Advertising, undecontroleaza 90% dintre actiuni si care, dupa preluare, a devenitClear Channel Romania. Restul de 10% dintre participatii suntdetinute de Mihai G. Mihai, CEO al Clear Channel Romania, si FlorinGindila, vicepresedintele companiei.
Pe plan local, Clear Channel este prezent in peste 30 de orasecu 700 de locatii spectaculare (afisaje de mari dimensiuni). Grupulare 30 de angajati si a avut in 2009 la nivel local afaceri de 4,7milioane de euro, in scadere cu 50% fata de anul anterior. Infunctie de cifra de afaceri din 2008, care a fost de circa 9,2 mil.euro, Romania s-a plasat in primele trei cele mai dinamice pieteale grupului, alaturi de Turcia si China. "Romania ramane un punctstrategic pentru investitiile noastre viitoare, insa trebuie sastim ca aceste investitii sunt sigure. Nu putem investi, si aminvestit foarte multi bani prin achizitia pe care am facut-o, dacanu se realizeaza reglementarea pietei, daca nu se aproba normepentru utilizarea domeniului public si privat, asa cum exista pestetot in lume. Trebuie sa ai un grad de control asupra acestei pietedaca vrei sa obtii venituri insemnate atat la bugetele locale, darsi pentru advertiseri, pentru ca pot sa gestioneze cantitatea sicalitatea acestor structuri", spune Ecleshare.
El estimeaza investitiile Clear Channel pe piata locala la circa10 mil. euro.
Seful Clear Channel, care a fost numit la conducerea companieiin septembrie anul trecut dupa ce anterior a lucrat pentru grupulinternational de comunicare BBDO, s-a aflat la sfarsitul lunii maiintr-o vizita de doua zile in Bucuresti, in care a discutat cuconducerea locala a companiei strategia de dezvoltare pentruperioada urmatoare. "De cand am fost numit in aceasta functie, inseptembrie, am vizitat 24 de tari unde suntem prezenti. Acum suntin Romania si inca nu am fost la Moscova si Singapore. ClearChannel s-a dezvoltat prin achizitionarea unor companii locale,inclusiv aici in Romania, iar sarcina mea este sa fac ca acestecompanii sa mearga cat mai bine impreuna, sa faca schimb deknow-how, avand in vedere ca discutam despre piete diferite."
William Eccleshare considera ca Romania va trece printr-operioada mai prelungita de criza din care va iesi brusc si vaajunge la cresterile dinaintea perioadei de recesiune, pentru caeste o piata inca in dezvoltare. "Outdoorul va fi in crestere inRomania. In urmatorii cinci-zece ani, businessul nostru se vadezvolta digital, iar tehnologia va aduce schimbari pentru aceastapiata. In America, de exemplu, este foarte dificil sa plasezi unpanou publicitar pe o cladire. Daca reusim sa schimbam acestepanouri de la o unitate cu unele digitale, atunci pe aceeasicladire vom avea mai multe reclame derulandu-se in aceeasi zi inacelasi spatiu. Deci potentialul este imens. Aceasta ar fi directiain care ar trebui sa se mearga si in Romania, unde in prezentoferta de spatiu publicitar este mai mare decat cererea."
La nivel global, Clear Channel International a avut afaceri de3,3 mld. dolari in 2008 si detine peste un milion de panouri inpeste 50 de tari de pe cinci continente.
Afacerea Clear Channel Romania:
- Grupul american a intrat pe piata locala in 2007, prinachizitionarea companiei romanesti Klass Advertising.
- Actionari: Clear Channel International (90%), Mihai G. Mihai,CEO al Clear Channel Romania si Florin Gindila, vicepresedintelecompaniei (10%).
- Este prezent in peste 30 de orase cu 700 de locatiispectaculare (afisaje de mari dimensiuni).
- Pe plan local are 30 de angajati si a avut in 2009 la nivellocal afaceri de 4,7 milioane de euro, in scadere cu 50% fata deanul anterior.
- In functie de cifra de afaceri din 2008, care a fost de circa9,2 milioane de euro, Romania s-a plasat in primele trei cele maidinamice piete ale grupului, alaturi de Turcia si China.
- Cota de piata: 10% (conform Media Fact Book).
Pentru alte știri, analize, articole și informații din business în timp real urmărește Ziarul Financiar pe WhatsApp Channels
