Diferenţa dintre cele două state este dată de puterea de cumpărare. Pe de-o parte Germania este cea mai dezvoltată economie europeană, cu un salariul mediu net lunar de 2.300 de euro. Pe de altă parte, România este a doua cea mai săracă ţară din UE după Bulgaria, cu un salariu mediu net lunar de peste patru ori mai mic.
Pe de altă parte, preţurile nu sunt direct proporţionale cu salariul pe aceste pieţe, ba din contră, de multe ori sunt aliniate. La mâncare spre exemplu, în România, preţurile sunt cu circa 40% mai mici decât media UE. La alimentele de bază însă diferenţele de preţ sunt mai mari faţă de media UE pentru că aici lupta pe preţ este intensă. Local, retailerii realizează cele mai mari volume de vânzări la astfel de produse, iar marjele sunt minime. Deoarece acestea sunt primele produse aşezate în coşul de consum, de unde şi numele de produse de bază, preţul este important pentru consumator, astfel că există o luptă acerbă între retaileri. La produse de răsfăţ precum ciocolata sau cafeaua, preţurile sunt apropiate de cele din vest, iar la haine sau cosmetice sunt aliniate.
