♦ Topul mărcilor este alcătuit pe baza indicatorului CRP (consumer reach points), care se calcluează înmulţind penetrarea (% din gospodării ce cumpără un anumit brand) cu numărul de interacţiuni cu acel brand pe parcursul unui an (frecvenţa de cumpărare).
Coca-Cola, Pepsi şi Dr. Oetker sunt brandurile care îşi găsesc cel mai des locul în coşurile de cumpărături ale românilor, arată studiul Brand Footprint 2026 realizat de YouGov Shopper. E vorba aşadar de două mărci americane şi de una germană.
Studiul a fost realizat pe 14 pieţe europene şi a analizat comportamentul cumpărătorilor faţă de peste 10.000 de branduri FMCG. Iar rezultatele relevă că România e singura ţară unde pe podium nu se găseşte nici măcar un nume autohton.
Spre comparaţie, în Polonia şi Cehia primele trei locuri sunt ocupate de mărci locale. La fel şi în Croaţia, Slovacia şi Danemarca. În Bulgaria şi Serbia, la vârf sunt câte două.
