♦ Un singur brand românesc îşi face loc la vârful segmentului, e vorba de Dero, din portofoliul Unilever ♦ Totuşi, producţia de detergent sub acest nume are loc pe alte pieţe decât România ♦ Din datele ZF, doar P&G are fabrică local dintre marii actori, toţi ceilalţi aduc bunurile din import.
Chiar în aceste zile, grupul anglo-olandez Unilever, unul dintre cei mai mari actori de pe piaţa de bunuri de larg consum din lume, demolează fabrica de detergent de la Ploieşti, pe care a închis-o acum circa doi ani.
Această mutare marchează sfârştiul unei ere, unitatea de producţie având o istorie de circa 60 de ani. Aici se realiza brandul românesc Dero.
Acum, marca este în continuare activă, ba chiar e pe locul trei ca vânzări după cota de piaţă în valoare, cu 13,7%, dar producţia de detergent sub acest nume are loc în alte ţări decât România.
Acum mai mulţi ani, oficialii companiei spuneau că Dero „a luat naştere în 1966, pe platforma fabricii de detergenţi din Ploieşti, şi de decenii spală «româneşte» rufele din aproape toată ţara“. Acum, rufele continuă să fie spălate cu Dero, doar că nu mai sunt spălate „româneşte“, ci din import.
