Antreprenorii români trebuie să construiască un brand puternic pentru a se diferenţia în piaţă şi să nu cadă în capcana de a renunţa la brand la propunerea marilor lanţuri de magazine, susţine Vasile Armenean, fostul proprietar al Betty Ice, cel mai mare producător român de îngheţată.
Armenean a construit afacerea cu îngheţată în urmă cu aproape trei decenii şi a dus-o la vânzări de 30 mil. euro anual, înainte să vândă businessul gigantului Unilever, într-o tranzacţie estimată la 100 mil. euro. Armenean a fost prezent la conferinţa ZF Branduri româneşti, organizată săptămâna trecută la Iaşi.
