♦ Diferenţele culturale şi de comportament de consum, birocraţia şi legislaţia complet nouă, imposibilitatea de a te împărţi între mai multe locuri îndepărtate din punct de vedere geografic – acestea sunt doar câteva dintre provocările menţionate de oamenii de afaceri locali care au testat pieţele externe cu propriile magazine ori restaurante şi cafenele.
În urmă cu mai bine de 15 ani, brandul românesc de încălţăminte Musette deschidea un butic în New York, unul dintre cele mai bogate oraşe din lume şi totodată una dintre metropolele care se numără printre capitalele modei. În perioada aceea, businessul autohton se extindea în mai multe alte urbe şi ţări mai îndepărtate sau mai apropiate geografic, precum Mongolia, Franţa (Paris) şi Liban. Expansiunea se realiza atât direct, cât şi prin francize.
„Este noua noastră strategie, să mergem la târgurile internaţionale, să ne extindem în franciză sau prin magazine proprii, în funcţie de partenerii pe care îi găsim. Nu ne interesează foarte mult o hartă anume“, afirma atunci Cristina Bâtlan, cofondatoarea Musette, un brand care are atât producţie, cât şi retail proprii.
