Mărcile private „au mâncat“ 13% din piaţa locală de FMCG, România situându-se alături de Bulgaria , Serbia şi Rusia la coada clasamentului, în timp ce în alte state din Europa Centrală şi de Est produsele no-name dezvoltate de retaileri au ajuns să controleze peste 20% din piaţă, potrivit datelor companiei de cercetare GfK.
În contextul în care piaţa locală de produse FMCG este evaluată la 15-16 mld. euro, românii cheltuie pe produsele no-name 1,9-2,1 mld. euro, potrivit calculelor ZF pe baza datelor GfK.
„Odată cu expansiunea comerţului modern s-a înregistrat în ultimii ani şi o dezvoltare din ce în ce mai dinamică a mărcilor private, ca strategie a retailerilor de diferenţiere în piaţă şi loializare a clienţilor“, spun reprezentanţii companiei de cercetare de piaţă. Astfel, în unele ţări cum ar fi Slovacia, Ungaria, Croaţia şi Cehia, ponderea mărcilor private depăşeşte 20%, ajungând chiar până la 30% în Austria.
Astfel, deşi aceste economii sunt mai dezvoltate decât România, iar salariile sunt pe măsură, produsele marcă privată au reuşit să câştige teren pe o piaţă unde branduri precum Coca-Cola, Mars sau Ariel au făcut legea ani la rând. Mai mult, aceste branduri investesc sute de milioane de euro în promovare în timp ce retailerii pariază doar pe preţ, cu 20-30% mai mic decât în cazul brandurilor consacrate. Situaţia, deşi paradoxală, poate fi explicată prin faptul că în anii de boom românii căutau să cumpere branduri fără a ţine cont de preţ. La polul opus, în Occident cumpărăturile se fac exclusiv pe bază de preţ indiferent de contextul economic.
