♦ Între 2022 şi 2025 piaţa de articole pentru îngrijirea părului a crescut cu 28%. În aceeaşi perioadă, România nu a atras nicio investiţie în fabrici de profil.
Românii au cheltuit anul trecut 170 mil. euro pe şampon şi balsam de păr, suma fiind tot mai mare an de an, pe de-o parte din cauza inflaţiei, iar pe de alta pentru că local consumul per capita e în continuare sub media europeană, chiar şi sub media regională, aşa că există loc de dezvoltare pentru actorii din domeniu.
Piaţa este dominată de grupuri internaţionale precum P&G, L’Oreal, Unilever şi Henkel, pe când actorii locali care îşi încearcă norocul în industria de şampon şi balsam sunt prea mici încă pentru a ajunge la vârf.
Însă, dintre lideri doar unu – grupul american P&G – are producţie locală, restul bazându-şi vânzările exclusiv pe importuri.
Iar fabrica americanilor a fost deschisă la Urlaţi în 2010. De atunci, nicio investiţie majoră în domeniul produselor de îngrijire a părului nu a vizat România.
Iar asta în contextul în care consumul local creşte, între 2022 şi 2025 vânzările de profil majorându-se cu 28%.
Spre comparaţie, Polonia a atras investiţii din partea L’Oreal sau Unilever în zona de beauty. De ce România nu a reuşit?
