♦ În Târnăveni, o companie germană lucrează la a rescrie harta industriei locale ♦ Grupul Knauf, din care fac parte Knauf Insulation România şi Knauf Gips, doi dintre cei mai importanţi jucători de pe piaţa materialelor de construcţii, anunţa în 2022 cea mai mare investiţie din domeniu în România din ultimii 5 ani, în valoare de peste 200 de milioane de euro ♦ Investiţia de 140 mil. euro de la Târnăveni reprezintă prima parte a investiţiei totale ♦ În martie 2025 au primit şi autorizaţie de construire pentru fabrica de 75 mil. euro a Knauf Gips de la Huedin, judeţul Cluj.
Într-o dimineaţă de noiembrie la Târnăveni, unde până nu demult o fabrică veche marca declinul industrial al zonei, astăzi se ridică cea mai modernă unitate de producţie de vată minerală din Europa Centrală şi de Est. Knauf Insulation, parte a unui grup german de familie cu peste 43.500 de angajaţi la nivel mondial, a transformat o platformă industrială abandonată într-o poveste despre reconstrucţie, tehnologie de vârf şi încredere în potenţialul României.
După ce în ultimii trei ani grupul german a investit peste 140 de milioane de euro într-o nouă fabrică la Târnăveni, unitatea a început oficial producţia în ianuarie 2025, marcând unul dintre cele mai importante momente industriale ale României post-comuniste. Fabrica nu s-a născut din fonduri europene sau din vreo privatizare norocoasă, ci dintr-o decizie strategică luată în sediul central din Germania: România are potenţialul să devină hubul producţiei de materiale izolante pentru întreaga Europă Centrală şi de Est.
De la tehnologii vechi la cele de ultimă generaţie
Knauf Insulation este, în esenţă, o poveste despre viziune pe termen lung şi transformare industrială. Compania germană nu a venit în România pentru mână de lucru ieftină sau pentru subvenţii, ci pentru poziţia strategică a ţării şi pentru potenţialul unei pieţe în care peste 85% dintre clădiri au fost construite înainte de apariţia standardelor moderne de eficienţă energetică.
„Când am venit aici prima dată acum câţiva ani, a trebuit să-mi arăt paşaportul. Nu mai este cazul. România este parte a Uniunii Europene, ceea ce înseamnă un membru pe deplin integrat al comunităţii de afaceri, iar astăzi ceea ce sărbătorim este că această integrare în Uniunea Europeană ajunge la maturitate“, spune Alexander Knauf, reprezentant al familiei fondatoare, în timpul inaugurării oficiale a fabricii.
În halele moderne din zona industrială a Târnăveniului, sticla reciclată se transformă în vată minerală de înaltă performanţă, un material esenţial pentru izolarea clădirilor. Totul este monitorizat digital, iar fluxurile de producţie sunt automatizate aproape complet - fabrica operează la cel mai înalt nivel de automatizare disponibil în industrie.
Oamenii din spatele transformării
În turul fabricii Knauf din Târnăveni, tehnologia de vârf se îmbină cu expertiza locală. Dintre cei 116 angajaţi actuali, aproximativ 40 provin de la fosta companie Gecsat, care opera anterior pe platforma industrială. Este o decizie strategică care demonstrează că investitorii străini pot construi pe fundamentul expertizei locale.
„Când am preluat afacerea şi angajaţii Gecsat, toţi ni s-au alăturat şi apoi am avut foarte puţini care au plecat - doar cei care s-au pensionat. În rest, ei sunt încă partea de bază a echipei noastre aici“, explică Adrian Garofeanu, Director General al Knauf Insulation România şi Bulgaria, care coordonează operaţiunile locale şi care este, de fapt, „ primul angajat al Knauf Insulation în România“, având o istorie în companie care a început acum 17 de ani.
Stilul de management implementat la Târnăveni pune accent pe dezvoltarea continuă a oamenilor şi pe integrarea expertizei locale cu standardele internaţionale. „Am avut un partener foarte bun în primarul local, Sorin Megheşan. Relaţiile de stransă colaborare şi prietenie sunt esenţiale în comunităţile mici, precum Târnaveniul“, adaugă Garofeanu, subliniind importanţa colaborării cu comunităţile locale.
Diferenţa care contează
Noua facilitate din Târnăveni utilizează tehnologia ECOSE în procesul de producţie al vatei minerale, o inovaţie care nu conţine formaldehidă adăugată în liant şi care foloseşte 80% sticlă reciclată în materiale de izolaţie de înaltă performanţă. Procesul este atât de eficient încât energia consumată în producţie este recuperată în doar trei luni prin economiile generate de utilizarea produselor în izolarea clădirilor.
„O izolaţie bună, modernă, instalată într-o clădire rezidenţială poate reduce cu mai mult de 50% consumul de gaz“, subliniază Dominique Bossan, CEO Europa, Orientul Mijlociu şi Asia al Knauf Insulation, evidenţiind impactul direct asupra facturilor la energie şi asupra mediului.
Fabrica funcţionează la cel mai înalt nivel de automatizare din industrie. „Am construit această fabrică aşa cum am fi construit-o în SUA sau în Germania. Locurile de muncă sunt în principal locuri de supraveghere, urmărind ca lucrurile să se întâmple conform programului şi procesului“, explică reprezentanţii companiei.
România - poarta către Europa Centrală şi de Est
Investiţia Knauf la Târnăveni nu vizează doar piaţa locală. România devine un hub regional pentru producţia de vată minerală de sticlă, cu capacitate de export către Bulgaria, Moldova, Serbia, Grecia, Ucraina, Cehia, Slovacia şi Ungaria.
„Este zona cu cea mai rapidă creştere. Este în inima Europei Centrale şi de Est. De asemenea, este un loc excelent din perspectiva educaţiei şi a backgroundului tehnic“, explică David Ducarme, Chief Operations Officer al Knauf Insulation, contextul deciziei strategice de a investi în România.
Perspectiva reconstrucţiei Ucrainei adaugă o dimensiune suplimentară importanţei strategice a investiţiei. „Cred cu tărie că România are cea mai bună poziţie, geografic şi politic, pentru a susţine mult viitoarea renovare a Ucrainei. Va fi o oportunitate uriaşă pentru următorul deceniu“, declară Radek Bedrna , Managing Director pentru Europa de Sud-Est.
Distribuţie naţională şi impact local
Knauf Insulation nu s-a limitat la construirea unei fabrici. Compania a dezvoltat o reţea de distribuţie care acoperă întreg teritoriul României, asigurându-se că produsele ajung în toate colţurile ţării.
„Suntem prezenţi în toate magazinele DIY, care sunt mai mult de 150 în România. România este una dintre ţările puternice în ceea ce priveşte reţeaua DIY. Aş spune că suntem prezenţi în fiecare judeţ, apoi în oraşe şi uneori chiar la nivel de sat“, detaliază Adrian Garofeanu.
Impactul economic asupra comunităţii locale este semnificativ. Pe lângă cele 116 locuri de muncă directe create până acum - număr care va creşte la aproximativ 130 pe măsură ce fabrica îşi atinge capacitatea maximă - investiţia generează locuri de muncă indirecte prin colaborarea cu furnizorii locali şi regionali.
Provocări transformate în oportunităţi
Drumul către succes nu a fost lipsit de provocări. În prima parte a anului, fabrica s-a confruntat cu o problemă neaşteptată legată de calitatea apei din zona industrială, afectată de o salină din apropiere.
„ În urma provocărilor cauzate de creşterea salinităţii râului Târnava Mică, am demarat actiuni pentru a asigura o sursă de apă independentă şi fiabilă. Prin colaborarea cu un furnizor zonal am reuşit să securizăm resursele necesare pentru a relua producţia într-un mod controlat şi sigur. În acelaşi timp, ne -am implicat in sprijinirea comunităţii locale, prin donatia a 50.000 de litri de apă potabilă pentru populaţie”, explică Garofeanu.
Este un exemplu despre cum provocările pot fi transformate în oportunităţi de colaborare şi dezvoltare a infrastructurii locale.
Educarea pieţei - misiune pe termen lung
Reprezentanţii Knauf subliniază că succesul pe termen lung depinde nu doar de producţie, ci şi de educarea pieţei despre beneficiile izolării termice.
În România, unde 20% dintre gospodării se confruntă cu sărăcia energetică, iar în zonele rurale trei din patru gospodării întâmpină dificultăţi în plata facturilor la energie, educaţia despre eficienţa energetică devine crucială.
„Dacă comparaţi investiţiile în bancă şi beneficiile din economiile de energie, atunci cu siguranţă economiile de energie sunt mult mai favorabile pentru banii oamenilor“, explică Radek Bedrna , subliniind necesitatea unei comunicări eficiente despre avantajele pe termen lung ale izolării corecte.
Planuri ambiţioase pentru viitor
Knauf Insulation nu se opreşte aici. Compania are deja în derulare un proiect în Croaţia, unde va demara prima fabrică complet decarbonizată de vată minerală bazaltică în martie 2026, crescând capacitatea de producţie în Europa de Est cu aproximativ 10%.
„Avem astăzi un proiect care este aproape finalizat în Croaţia, unde vom porni prima noastră fabrică complet decarbonizată de vată minerală bazaltică. Aceasta va creşte capacitatea noastră în Europa de Est cu aproximativ 10%“, anunţă David Ducarme.
În acelaşi timp, grupul Knauf continuă să investească în România prin divizia Knauf Gips, care construieşte o fabrică de plăci din gips-carton şi profile metalice la Huedin, judeţul Cluj, o investiţie de 76 de milioane de euro care va crea încă 100 de locuri de muncă.
Taxa pe cifra de afaceri - norul de la orizont
În mijlocul acestei poveşti de succes, există totuşi o îngrijorare care planează asupra mediului de afaceri din România: taxa de 1% pe cifra de afaceri pentru companiile cu venituri de peste 50 milioane de euro.
Mihai Jurca, şeful cancelariei primului ministru, prezent la inaugurare a subliniat că „suntem pe deplin conştienţi de provocările pe care le creează taxa pe cifra de afaceri şi am făcut presiuni asupra guvernului pentru a face ţara noastră mai competitivă. Suntem angajaţi să găsim o modalitate care să ofere spaţiu pentru mai multe investiţii.“
Este o problemă care afectează nu doar Knauf, ci majoritatea marilor investitori din România şi care necesită o rezolvare urgentă pentru a nu compromite competitivitatea ţării ca destinaţie de investiţii.
Lecţia de la Târnăveni
La finalul zilei, când halele moderne se golesc treptat, iar liniile automate continuă să producă vată minerală care va izola case în toată Europa Centrală şi de Est, sentimentul care rămâne este unul de transformare reuşită. Knauf Insulation nu este doar o companie care produce materiale de construcţii, ci dovada că România poate atrage şi susţine investiţii industriale majore, transformând zone industriale abandonate în centre de excelenţă tehnologică.
„Fiind o afacere de familie cu Menschlichkeit - umanitatea - ca una dintre valorile noastre de bază, este important pentru noi să fim un angajator bun şi un vecin bun în toate comunităţile unde activăm“, concluzionează Adrian Garofeanu.
Fabrica de la Târnăveni, cu cei 116 angajaţi ai săi, cu tehnologia de vârf şi cu capacitatea de producţie de 75.000 de tone anual, reprezintă mai mult decât o investiţie industrială. Este dovada că România poate fi reconstituită industrial pas cu pas, prin investiţii strategice, tehnologie modernă şi, mai ales, prin încrederea în potenţialul local.
Dominique Bossan, CEO Europa, Orientul Mijlociu şi Asia, Knauf Insulation: „Noua fabrică deschide un nou capitol interesant în istoria companiei noastre. Faza de începere a producţiei vine într-un moment în care cererea pentru soluţiile noastre de izolare este în creştere în toată regiunea.“
Adrian Garofeanu, Director General Knauf Insulation România şi Bulgaria: „Fiind o afacere de familie cu umanitatea ca valoare de bază, este important pentru noi să fim un angajator bun şi un vecin bun în toate comunităţile unde activăm.“
Alexander Knauf, reprezentant al familiei fondatoare: „România este parte a Uniunii Europene, ceea ce înseamnă un membru pe deplin integrat al comunităţii de afaceri, iar această integrare ajunge la maturitate. Knauf Insulation aduce decenii de expertiză şi soluţii dovedite pentru a ajuta România să adopte cele mai bune practici europene în materie de eficienţă energetică“
Fabrica din Târnăveni reprezintă cea mai mare investiţie a grupului german Knauf în Europa Centrală şi de Est şi una dintre cele mai mari investiţii industriale din România în ultimii ani. Aceasta s-a ridicat la 140 mil. euro iar acum capacitatea de producţie este de peste 75.000 de tone de vată minerală de sticlă anual, faţă de 4-5 mii de tone anual atunci când platforma era deţinută de Gecsat. Fabrica are 116 angajaţi.
Date cheie despre investiţia Knauf la Târnăveni:
► Investiţie totală: 140 milioane euro
► Capacitate de producţie: 75.000 tone de vată minerală anual
► Angajaţi: 116 (dintre care 50 preluaţi de la fosta Gecsat)
► Tehnologie: ECOSE - fără formaldehidă, cu până la 80% sticlă reciclată
► Pieţe deservite: România, Bulgaria, Moldova, Serbia, Grecia, Ucraina, Cehia, Slovacia, Ungaria
