Veniturile din publicitate realizate de Financial Times (FT), principala publicatie a companiei Pearson PLC au fost afectate de razboiul din Irak, insa adevaratul impact nu se va vedea decat abia la sfarsitul acestei luni sau luna viitoare, a declarat Olivier Fleurot, directorul executiv al grupului Financial Times, citat de Wall Street Journal Europe.
"Razboiul si-a lasat urmele in rezultatele slabe din martie", a afirmar Fleurot intr-un interviu. Pearson este o companie specializata in editarea de carti din domeniul financiar si educational care este mai bine cunoscuta ca editor al ziarului Financial Times, desi peste 60% din veniturile sale provin din activitatile din sectorul educational. La inceputul lunii martie Pearson a anuntat ca nu intrevede nici o redresare in acest an pentru FT, mai ales dupa ce anul trecut veniturile realizate de FT din publicitate au scazut cu 23 de procente.
Analistii de la SG Securities au declarat ca ei se asteapta la o scadere de 10% a veniturilor FT din publicitate pentru primul semestru al acestui an. Insa in luna martie, multe companii au spus ca nu doresc sa-si vada campaniile in contextul unor reportaje despre razboi, iar pana acum nu se stie exact care sunt pierderile provocate de aceasta atitudine. "Haideti sa vedem daca campaniile care ar fi trebuit sa apara in martie vor aparea in aprilie, mai si iunie", a spus Olivier Fleurot.
Directorul executiv al Pearson PLC a facut acesata afirmatie cu putin inainte de prima relansare din ultimii trei ani a ziarului Financial Times in Marea Britanie. Editia de week-end include o noua revista - The Financial Times Weekend magazine - care va lua locul celei care se numea The Business si la care s-a renuntat in august anul trecut. "The Business era foarte potrivita cu economia in crestere, cu Internetul si exuberanta extraordinara de atunci", a spus Fleurot.
Noua revista are si un redactor de moda in conditiile in care de doreste un continut cat mai eclectic. "Scopul nostru este sa obtinem mai multa publicitate de la bunurile de consum", a subliniat Fleurot.
Revista lunara care apare odata cu FT, How To Spend It, este deja plina de reclama la produse de lux. Impreuna cu noua revista FT incearca sa atraga companii din segmentul superior, insa nu neaparat marci de superlux. "Motivul pentru care aceste companii sunt atat de importante este faptul ca nucleul publicitatii noastre, respectiv companiile din sectorul tehnologic si cel al finantelor corporatiste au suferit foarte mult iar noi nu ii asteptam sa-si revina", a spus Olivier Fleurot.
Financial Times se confrunta cu o concurenta puternica in Marea Britanie, unde cateva publicatii puternice, in special ziarul The Times, aflat in proprietatea grupului media al lui Rupert Murdoch News Corp. si-a consolidat sectiunea de business, chiar daca pentru asta a racolat si oameni din echipa FT.
Insa Fleurot insista asupra faptului ca exista un loc special pentru un ziar care este privit ca o sursa de informatii de afaceri dar care ofera mai mult de atat. "Nu cred ca ceilalti vor acorda vreodata suficient spatiu stirilor de afaceri", a spus el.
Pearson a pus deoparte un buget de 10 milioane de lire sterline (14,4 milioane de euro) pentru a investi in marca FT la nivel global. Aproximativ 3 milioane de lire sterline vor merge pe campanii publicitare pentru relansarea ziarului, si un pic mai mult pentru recrutarea de noi angajati.
Olivier Fleurot spera ca noul format va redresa actualul declin si va readuce tirajul ziarului din Marea Britanie de la nivelul actual de 155.000 de copii la cel de 170.000 - 180.000 de copii, pe care l-a atins inainte de 2000 cand pietele financiare au inceput sa scada.
Versiunea in limba engleza a Financial times are circa 3,5 milioane de utilizatori unici lunar. De la introducerea platii obligatorii pentru a accesa continutul unor articole in format electronic, 55.000 de cititori au optat pentru aceasta optiune platind annual circa 70 de lire sterline.
Fleurot spune ca site-ul web FT.com este o parte importanta a strategiei globale a FT de a permite cititorilor sai sa acceseze articolele sale in ce format doresc. "In viitor, cititorii vor putea sa se aboneze la o sursa de informare pe care sa o acceseze in forma fizica, in format electronic sau prin mesaje primite pe telefoanele mobile", spune acesta.
Pentru alte știri, analize, articole și informații din business în timp real urmărește Ziarul Financiar pe WhatsApp Channels
