Compania Connex a anuntat oficial ieri ca isi modifica oferta promotionala din aceasta vara, astfel incat sa includa si destinatii de pe litoralul romanesc. Totodata, sloganul "Vara asta nu vezi Marea Neagra" va fi retras. Noua campanie e deja in lucru.
Decizia a fost luata de conducerea Connex, dupa interventia ministrului turismului, Dan Matei Agaton. In 9 iulie, acesta si-a exprimat dezaprobarea fata de slogan, afirmand ca acesta depreciaza cu buna stiinta litoralul romanesc si aduce grave prejudicii celor care au investit in infrastructura de pe litoral.
Oficial, comunicatul Connex spune ca a luat decizia opririi campaniei "in semn de recunoastere a ingrijorarii exprimate de catre Ministrul Turismului si pentru a arata inca o data sprijinul in promovarea dezvoltarii Romaniei".
Maldivele vor fi mentionate in continuare in campanie, odata ce au fost promise, insa vor fi adaugate si sejururi la Marea Neagra.
Reactia ministrului a venit oarecum pe neasteptate - nu au existat plangeri publice din partea utilizatorilor Connex cu privire la o eventuala lipsa de respect fata de litoralul romanesc. Ieri, presa a vorbit despre presiuni care s-ar fi facut din partea Executivului pentru oprirea campaniei.
Ele sunt negate de comunicatul Connex, care spune ca decizia companiei nu a fost un "raspuns la presupuse eforturi de santaj din partea guvernului".
Surse apropiate evenimentului afirma ca au existat discutii intre directorii romani si cei straini in privinta reactiei la cererea ministrului. Primii au sustinut oprirea imediata a campaniei si oferirea de scuze, in vreme ce printre romani au fost cativa care au sustinut continuarea ei.
Prudenta a avut castig de cauza pana la urma. Totusi, pentru agentiile de publicitate si clientii lor, interventia autoritatii intr-o campanie comerciala ridica o problema delicata.
Cazul "Marea Neagra" starneste polemici intre advertiseri
Vara aceasta, nu numai Connex te trimite departe de casa. Oferta de pe piata e extrem de variata. La 7Up , premiul II doi este o excursie la tabara de spioni din Arizona. Ciuc ofera 10 vacante la Ibiza. Coca Cola are 10 excursii de cate 2 locuri in Mediterana, Gillette Braun te trimit in Caraibe & Antalia. Germanos iti promite Teneriffe, iar Hopfen Konig Las Vegas-ul.
N-ar suna bine Costinestiul in schimb? Nu e prea sigur, afirma specialistii in marketing, care spun ca aspiratia omului obisnuit, catre care se indreapta toate aceste campanii este, totusi, o vacanta intr-un loc de neatins prin mijloace proprii. Un loc in care pot ajunge doar cei bogati sau foarte norocosi.
Problema campaniei Connex este ca a incercat sa se distinga de celelalte oferte de pe piata prin negarea alternativei traditionale: Marea Neagra. Acesta este reprosul principal care i se face in comunicatul Ministrului Turismului - care se declara hotarat sa promoveze "produsul turistic national".
ai totusi, este sloganul "Vara asta nu vezi Marea Neagra" un atac la oferta altora? Ziarul Financiar a invitat cateva agentii de publicitate sa-si exprime parerea in aceasta privinta. Unele au preferat sa mai astepte inainte de a se pronunta. Altele s-au situat in pozitii extrem de diferite.
Pro...
"Trebuie sa ne uitam si la acest incident ca la unul normal in conditii de concurenta. Statul este si el un jucator pe piata asta si a reactionat pentru ca a considerat ca ii sunt lezate interesele", crede Daniel Gavrila, Client Service Director la Young & Rubicam/Team Advertising.
El adauga: "Cu puterea pe care o are asupra celuilalt jucator - MobiFon - a determinat schimbarea cursului evenimentelor. Dar nu a interzis campania. ai-a folosit influenta pentru a evita un anumit curent care ii parea nefavorabil, si a actionat in conditii de piata.
Nu numai statul reactioneaza asa. In general, companiile incearca sa nu ii supere pe cei de care au absoluta nevoie. Spre exemplu, MobiFon nu va aproba vreun slogan care sa lezeze in cel mai mic fel pe Ericsson, Nokia, Motorola sau Alcatel. Asa a considerat si acum, ca are nevoie de relatii bune cu statul roman, si ca acestea sunt mai importante decat o formulare. ai da, este corecta o asemenea actiune, ea se intampla peste tot, exista multe asemenea exemple absolut peste tot.(...)
Nu discutam daca statul are sau nu dreptate sa considere ca interesele i-au fost lezate prin campanie. Discutam numai despre raspunsul sau, care mi se pare imbucurator pentru ca, in sfarsit, EXIST A! Se trezeste si la noi cineva.", mai spune Gavrila.
...si contra
O pozitie ceva mai nuantata are Radu Florescu, manager la Saatchi&Saatchi si presedinte al RAAA (Asociatia Romana a Advertiserilor ):"Creativitatea e subiectiva si cred ca e un pericol s-o interpretezi. Fara o masurare profesionista a reactiei audientei, e greu de spus in ce fel este receptat un mesaj publicitar" crede Radu Florescu. El spune ca se astepta la o reactie a ministerului bazata pe mai multe opinii despre campania in discutie.
"Nu putem importa la infinit absolut orice, de la masini de mana a doua pana la cultura", a declarat chiar ieri premierul Nastase. Retorica apararii productiei si producatorilor nationali este, se pare, una dintre constantele actualei guvernari.
Motivele economice nu pot fi negate: deficitul comercial se umfla cu importuri - iar unele dintre ele sunt servicii, inclusiv turism. Totusi, este prima oara cand un membru al cabinetului intervine direct si explicit intr-o campanie publicitara a unei firme private.
E reactia celor de la Connex un succes pentru ministerul turismului? Dan Matei Agaton nu ne-a putut raspunde ieri la aceasta intrebare - era plecat pe litoralul romanesc, la o intalnire cu un cunoscut operator de turism din Germania.
Vacanta la mare: acum si din patriotism
O vacanta adevarata, stie toata lumea, e scumpa, obositoare si enervanta. ai-ar trebui sa-ti placa asa cum e. Lasand gluma la o parte, discutia din jurul campaniei Connex reinvie o dezbatere veche in publicitate: ce e mai important, produsul sau imaginea?
Cu alte cuvinte, nu cumva avem un litoral minunat, pe care trecutul a aplicat o eticheta de care nu mai scapa? Cei care raspund pozitiv la intrebarea aceasta se uita la investitiile importante din ultimii ani si la faptul ca acum, la mare, sunt hoteluri de 3-4 stele care chiar isi merita numele.
Ceilalti sunt deja departe sau au biletele in buzunar si abia asteapta sa se urce in avion. Cine pierde? Probabil ca noi toti, odata ce banii ies usor din tara, dar se intorc foarte greu.
Problema aceasta, care nu e specifica turismului, n-are prea multe solutii: protectionism (adica apararea producatorilor romani prin taxe si facilitati) sau expunere directa la concurenta straina (in speranta ca aceasta va determina o crestere de calitate).
Pana acum, chiar si guvernele de centru-dreapta s-au ferit de a doua varianta, temandu-se ca sloganul "supravietuirea celor mai puternici" inseamna de fapt, moartea mai tututor.
De anul acesta, mai multe programe, unele de imagine (vezi Fabricat in Romania) incearca sa schimbe obisnuintele de consum ale romanilor - prin apelul la interesul national.
Nu e ideea noastra - americanii au pornit o campanie similara inca de la inceputul secolului trecut. In esenta ea ne indeamna la alegere rationala, in detrimentul snobismului.
Din nefericire, in cazul concediului, ratiunea e inca in aceeasi barca cu sentimentele. "De ce sa dau aceiasi bani si sa fiu tratat rau, cand pot fi tratat bine?" este motivul pe care il auzi in fiecare toamna din gura celor care iti povestesc concediul lor in Turcia.
Lipsa de clienti anul acesta de la mare trebuie tratata cu campanii publice, e drept, dar si cu ceva ce nu poate sa aduca nici un minister: respect pentru banii cheltuiti in Romania, de catre romani.
Altfel, e usor sa ne aducem aminte unde ajunsese in 1990 litoralul romanesc, dupa cateva zeci de ani de exclusivitate pe piata interna.
Acum, dupa ce premierul a decis ca membrii cabinetului sa mearga numai cu masini romanesti, n-ar strica sa le cumpere si bilete pe litoralul romanesc. Ar fi o buna ocazie pentru contactul cu realitatile din teren, fie ele bune sau rele. Sloganul actiunii e gata: "Anul asta nu vezi Marea Egee!"
Pentru alte știri, analize, articole și informații din business în timp real urmărește Ziarul Financiar pe WhatsApp Channels
