Şeful Cambridge Analytica era numit în 2016 unul dintre cele 25 de genii care vor schimba lumea

Folosind datele Cambridge Analytica, agenţiile de publicitate combină o trăsătură-cheie cu informaţiile demografice generice, iar apoi concep un mesaj care este cel mai pro­babil să rezoneze cu acel tip de perso­na­litate.

„Vreau să transform oamenii care lucrează în publicitate în psihologi. De prea mult timp industria de marketing foloseşte doar datele demografice şi comportamentul de consum pentru a ajunge la publicul-ţintă, în loc să treacă la profilarea pshilogică a grupului-ţintă.”  Aşa era descris în 2016 britanicul Alexander Nix, considerat unul dintre cele 25 de genii ale businessului viitorului de către revista Wired.